自由职业者品牌忠诚度与广告效果调查问卷

您好，感谢您抽出时间参与本次调查。本次调查旨在了解自由职业者群体对品牌的态度以及相关广告的影响，所有数据仅用于学术研究，会严格保护您的隐私，请您放心填写。

Q1:您从事自由职业的时长是

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q2:您目前从事的自由职业领域是

创意设计/自媒体

教育/咨询

技术开发/IT服务

写作/内容创作

生活服务类（摄影/装修等）

其他

Q3:您的月均收入范围是

5000元以下

5000-10000元

10000-20000元

20000元以上

Q4:您的性别是

男

女

不愿透露

Q5:您的年龄范围是

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q6:您日常购买工作所需用品/服务时，是否更倾向于选择固定品牌

完全不会，只选性价比最高的

偶尔会优先选固定品牌

大多数时候会优先选固定品牌

只买认准的固定品牌

Q7:您对您日常最常使用的品牌的推荐意愿是多少？（0分非常不愿意推荐，10分非常愿意推荐）

选项1

Q8:您会重复购买同一个品牌产品/服务的最主要原因是

产品/服务质量稳定，符合需求

使用习惯了，不想更换

品牌理念认同，有情感连接

价格划算，比其他品牌实惠

切换成本高，懒得更换

Q9:哪些因素会影响您对一个品牌的忠诚度？（可多选）

产品/服务质量稳定性

品牌的售后响应速度

价格波动幅度

品牌社会口碑和形象

品牌推出的会员福利

身边人的使用评价

Q10:如果有同类型新品牌推出性价比更高的产品/服务，您会怎么做

立刻尝试新品牌

先少量尝试新品牌，再对比原品牌

还是继续使用原来的品牌

要看新品牌的口碑再决定

Q11:品牌推出会员专属权益对提升您的复购意愿影响大吗

影响非常大，会为了权益持续购买

有一定影响，会优先考虑有权益的品牌

影响很小，还是看产品本身

完全没有影响，不会因为权益改变选择

Q12:您平均每天会接触多少条商业品牌广告

10条以内

11-30条

31-50条

50条以上

Q13:您最常接触到品牌广告的渠道是？（可多选）

微信/微博等社交平台

抖音/快手等短视频平台

小红书/B站等内容平台

搜索引擎广告

户外/楼宇广告

朋友/同行推荐

Q14:您认为品牌广告对您选择品牌的影响大吗

影响非常大，我会优先选择看过广告的品牌

有一定影响，会加深我对品牌的印象

影响很小，我只相信自己的使用体验

完全没有影响，广告不会改变我的选择

Q15:您会不会因为看到喜欢的品牌投放的广告，增加对这个品牌的好感度

一定会，广告做得好会让我更喜欢这个品牌

有可能，要看广告内容是否符合我的喜好

很少会，广告不影响我对品牌已经有的看法

一定不会，广告反而会降低我的好感

Q16:您有没有因为看到某品牌的广告，第一次尝试购买该品牌的产品/服务

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q17:看到品牌新推出的广告，会让您更愿意复购该品牌的产品吗

一定会，会提醒我继续购买

有可能，会加深我对品牌的记忆

不太会，广告不影响我的复购决定

一定不会，频繁的广告会让我反感不想买

Q18:哪种类型的品牌广告更能提升您对该品牌的好感？（可多选）

突出产品功能和实用性的广告

贴合自由职业者生活/工作场景的广告

强调品牌价值观和社会责任感的广告

有优惠活动信息的广告

由您喜欢的创作者/名人代言的广告

Q19:您认为频繁投放广告的品牌，产品质量会更好吗

肯定会，能投大量广告说明品牌实力强

不一定，还是要看实际使用体验

大概率不会，广告费都转嫁到消费者身上了

完全不认同，投广告多和质量没关系

Q20:哪些类型的品牌广告会让您对品牌产生反感？（可多选）

过度重复的洗脑式广告

内容虚假夸大功效的广告

投放位置影响正常浏览使用的广告

价值观不符合认知的广告

硬植入感太强的广告

Q21:您是否会主动关注您忠诚品牌推出的新广告

会主动搜索关注

刷到了就会看，不会主动找

很少关注，广告不影响我的使用

会刻意避开该品牌的广告

Q22:品牌广告对您长期选择同一个品牌的影响程度是

非常重要，广告是我维持对品牌好感的重要因素

有一定作用，能让我持续记住这个品牌

作用很小，主要还是看产品本身

完全没有作用，我不会因为广告一直选同一个品牌

Q23:您对品牌广告投放还有什么其他看法或建议？

填空1

自由职业者品牌忠诚度与广告效果调查问卷

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