自由职业者品牌忠诚度与消费行为调研

您好！我们正在开展关于自由职业者品牌选择与消费行为的调研，您的反馈对我们非常重要。本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，预计占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与参与！

Q1:您目前从事自由职业的时长

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q2:您目前所在的城市

一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

Q3:您的年龄区间

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q4:您的性别

男

女

其他

Q5:您月均可支配收入大概为

低于5000元

5000-10000元

10001-20000元

20001-30000元

高于30000元

Q6:您日常消费时，更倾向于选择以下哪类品牌

一线知名大牌

小众高端品牌

高性价比大众品牌

新兴网生品牌

无固定偏好

Q7:您会向身边同行推荐您长期使用的品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q8:当您需要购买日常消费品时，您通常会

直接选择一直使用的品牌

在2-3个常用品牌中对比选择

重新搜索新品牌对比后决定

随便选择符合需求的产品

Q9:您坚持选择同一个品牌的主要原因有哪些

产品质量稳定可靠

品牌调性符合个人风格

使用习惯了不想更换

会员积分/优惠福利多

售后服务好

价格符合预期

身边很多人都在用

购买方便

Q10:您更换常用品牌的频率大概是

几乎不更换，只认准常用品牌

很少更换，只有当原有品牌出问题才换

偶尔更换，会尝试新出的品牌

经常更换，喜欢体验不同品牌

Q11:哪些因素会促使您放弃原来一直使用的品牌

产品质量下降

价格上涨超出预算

出现了体验更好的新品牌

原有品牌购买不方便

售后服务变差

品牌负面新闻

会员福利缩水

其他

Q12:面对新品牌的优惠促销，您会

肯定会尝试购买

可能会尝试，看优惠力度

不太会尝试，更信任老品牌

绝对不会尝试，只买常用品牌

Q13:请您对品牌口碑在您消费决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:请您对价格在您消费决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q15:请您对产品质量在您消费决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q16:您是否会因为某个品牌支持的理念而优先选择它（比如环保、女性友好等）

一定会

大部分时候会

偶尔会

几乎不会

Q17:您通常通过哪些渠道了解新品牌

社交媒体平台（小红书、抖音等）

同行朋友推荐

电商平台推荐

搜索引擎搜索

线下广告

品牌合作推广

Q18:购买工作相关的生产工具（比如设计软件、办公设备）时，您对品牌的忠诚度会比日常消费品更高吗

会，更愿意长期用同一个品牌

差不多，和日常消费品一样

不会，更容易尝试新品牌

Q19:您会为了支持喜欢的品牌，愿意支付比同类产品更高的价格吗

一定会，只要在承受范围内

偶尔会，看对品牌的喜欢程度

几乎不会，只选性价比合适的

绝对不会，只买最便宜的符合需求的产品

Q20:当您购买同一个品类的产品时，您会购买几个不同品牌的产品交替使用

始终只用同一个品牌

固定2个品牌交替

固定3-5个品牌轮换

没有固定，经常买不同品牌

Q21:您是否会收集常用品牌的会员积分并主动兑换福利

一直都会，很在意会员权益

偶尔会，想起来才兑换

几乎不会，不关注会员积分

没有注册过会员

Q22:哪些品牌营销活动更能吸引您持续关注该品牌

针对老客户的专属折扣

会员积分兑换实物/权益

品牌推出定制化服务

品牌发起的用户互动活动

品牌和KOL的联名合作

品牌推出的新品试用活动

Q23:您认为一个品牌要让您保持长期忠诚度，最需要做到的一点是什么？

填空1

自由职业者品牌忠诚度与消费行为调研

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