公务员群体消费品购买决策与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于公务员群体消费品购买决策与品牌认知的调研，烦请您抽出几分钟时间填写这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

22岁及以下

23-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您的学历水平

大专及以下

本科

硕士研究生

博士研究生

Q4:您的工作年限

1年及以下

2-5年

6-10年

11-20年

21年及以上

Q5:您的月收入区间

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12001元及以上

Q6:您所在的单位层级

乡镇/街道级

区县级别

地市级

省级

中央部委

Q7:您日常消费的主要品类包含以下哪些（可多选）

食品饮品

服饰鞋包

数码电子

家居用品

美妆护肤

交通工具

休闲旅游

教育培训

医疗健康

Q8:您是否会优先选择带有官方认可标识的品牌产品

一定会

大部分情况会

偶尔会

几乎不会

Q9:品牌知名度对您的购买决策影响程度是

完全不影响

影响较小

影响一般

影响较大

影响极大

Q10:您认为品牌的口碑评价对购买决策有多重要

完全不重要

不太重要

一般重要

比较重要

非常重要

Q11:您更倾向于购买什么定位的品牌

高端奢侈品牌

中高端品质品牌

高性价比大众品牌

平价亲民无牌产品

Q12:您会因为身边同事都使用某个品牌而选择购买该品牌吗

一定会，跟随多数选择更稳妥

大概率会，参考身边人的体验

偶尔会，看具体需求

几乎不会，只选适合自己的

Q13:国家对国产品牌的扶持政策，会影响您选择国产品牌吗

影响很大，会优先选择国产品牌

有一定影响，会纳入考虑

几乎没影响，只看产品本身

完全不影响

Q14:您了解一个新品牌最主要的渠道是（可多选）

官方媒体宣传

社交平台种草分享

线下门店体验

同事朋友推荐

电商平台推荐

品牌广告投放

Q15:您是否认为大牌子的产品质量一定比小牌子好

完全认同，大牌质量更有保障

基本认同，大部分情况成立

不确定，要看具体产品

不太认同，小牌子也有高质量产品

完全不认同，品牌大小和质量无关

Q16:品牌的企业形象和社会责任表现会影响您的购买决策吗

影响很大，只会选择形象正面的品牌

有一定影响，负面新闻的品牌不会选

影响较小，只关心产品本身好不好用

完全不影响

Q17:您购买日常消费品时，更看重以下哪个因素

品牌知名度

产品价格

产品质量

实用性

外观设计

Q18:价格因素在您的购买决策中影响程度是

完全不影响，只选喜欢的品牌

影响较小，只要在预算内就可接受

影响一般，会结合品牌综合考虑

影响较大，更偏好性价比高的品牌

影响极大，只选预算内最便宜的

Q19:您是否愿意为知名品牌的溢价付费

非常愿意，品牌价值值得付费

愿意，只要产品体验好就可以

不确定，要看溢价幅度

不太愿意，只有必要时才会付费

完全不愿意，拒绝为品牌溢价买单

Q20:您在购买工作相关用品时，是否会优先选择符合单位风气的大众品牌

一定会，避免不必要的争议

大部分情况会，符合整体氛围

偶尔会，看产品需求

几乎不会，只选自己需要的

Q21:您对国产品牌的整体印象如何

非常好，质量可靠设计优良

比较好，性价比比外资品牌高

一般，部分品类表现不错

比较差，质量不如外资品牌

非常差，不信赖国产品牌

Q22:您向他人推荐您正在使用的主流品牌的可能性有多大（0-10分）

选项1

Q23:请您对您日常选择品牌时，对品牌认知的重视程度打分（1-5分，1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q24:您有没有遇到过因品牌认知偏差做出错误购买决策的经历？如果有可以简单描述一下

填空1

公务员群体消费品购买决策与品牌认知调查问卷

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