公务员群体品牌忠诚度与消费行为调研问卷

您好！本次调研旨在了解公务员群体的消费习惯与品牌选择偏好，所有数据仅用于学术研究，会严格保护您的个人隐私，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄区间

22岁及以下

23-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您的婚姻状况

未婚

已婚

离异

丧偶

Q4:您的工作年限

1年及以下

2-5年

6-10年

11-20年

21年及以上

Q5:您的行政级别

科员及以下

副科级

正科级

副处级

正处级及以上

Q6:您的月均税后收入区间

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12001元及以上

Q7:您的月均消费支出占收入的比例约为

20%及以下

21%-40%

41%-60%

61%-80%

81%及以上

Q8:日常消费时，您更倾向于选择

固定熟悉的几个品牌

偶尔尝试新品牌

经常尝试不同品牌

很少关注品牌，只看产品本身

Q9:请您对品牌在您消费决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:您选择同一个品牌重复消费的主要原因是（可多选）

产品质量稳定可靠

品牌口碑好，值得信任

使用习惯了，不想更换

价格符合预算

购买便捷

品牌形象符合个人身份定位

售后服务好

Q11:您向亲友推荐您常使用的品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q12:当您喜爱的品牌价格上涨，您会

继续购买该品牌

仍然购买，但会减少购买频次

偶尔更换为其他更便宜的品牌

直接更换为其他性价比更高的品牌

Q13:当新品牌推出性价比更高的同类产品时，您会

坚决不换，继续使用原品牌

会尝试一次新品牌，不合适再换回来

尝试新品牌，如果合适就长期使用

直接更换为新品牌

Q14:当您喜爱的品牌出现负面新闻时，您会

不影响，继续购买

暂时停止购买，观察后续处理结果

减少购买频次，同时尝试其他品牌

直接更换品牌，不再购买

Q15:您获取品牌信息的主要渠道有哪些？（可多选）

线下门店/商场宣传

微信公众号/朋友圈

抖音/快手等短视频平台

微博/小红书等社交平台

亲友推荐

电视/报纸/杂志广告

搜索引擎推广

Q16:您日常餐饮消费最常选择的品牌类型是

全国连锁知名品牌

本地特色连锁品牌

小众独立品牌

无固定品牌，随机选择

Q17:您购买服装鞋包类产品时，更换常买品牌的频率大概是

基本不换，只固定买几个品牌

1-2年换一次新品牌

半年到一年换一次新品牌

经常更换，很少固定品牌

Q18:您购买汽车/家电等耐用消费品时，是否优先选择之前用过的同品牌产品

一定会优先考虑

大概率会优先考虑

不一定，看具体产品情况

基本不会，只看产品参数和价格

Q19:您购买日常生活用品（纸巾、洗衣液等）时，是否会固定购买同一个品牌

全部都固定品牌

大部分品类固定品牌

少数品类固定品牌

基本不固定品牌

Q20:哪些因素会促使您更换原来一直使用的品牌？（可多选）

原品牌产品质量下降

原品牌价格上涨幅度太大

新品牌促销活动力度更大

原品牌购买渠道变麻烦

身边人都换了新品牌

原品牌出现负面舆情

想要尝试新的体验

Q21:您认为「品牌是否符合公务员的身份形象」对您消费选择的影响程度打分（1分完全无影响，5分影响很大）

分数

标签

Q22:您会因为某品牌“官方案例宣传中很多公务员选择该品牌”而优先选择它吗

一定会

大概率会

不一定

一定不会

Q23:购买和公务场景相关的用品时，您是否更倾向于选择知名度高的主流品牌

一定是

多数情况下是

不一定

完全不是

Q24:您认为公务员群体在品牌选择上，和其他职业群体相比最大的不同是什么

填空1

公务员群体品牌忠诚度与消费行为调研问卷

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