医护人员品牌忠诚度行业趋势调研问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本次调研旨在了解医护人员对医疗相关品牌的选择偏好与忠诚度现状，分析行业发展趋势。调研结果仅用于行业研究分析，所有信息严格保密，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您所在的医护岗位类别是

临床医师

护士

药剂师

医学影像/检验技术人员

行政管理人员

其他医护相关岗位

Q2:您的从业年限是

1年及以下

2-5年

6-10年

11-20年

20年以上

Q3:您所在的医疗机构类型是

三级公立医院

二级公立医院

一级/社区公立医院

民营医院

私立诊所/门诊部

其他医疗机构

Q4:您日常工作中接触医疗品牌产品（耗材、药品、设备等）的频率是

每天都接触

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎很少接触

Q5:您选择某医疗品牌产品时，最核心的决策影响因素是

产品质量/安全性

品牌口碑

价格/采购成本

供货稳定性

售后服务

学术推广支持

Q6:您向同行推荐您当前常用主力医疗品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q7:您是否会优先选择长期使用的同一品牌医疗产品

一定会优先选择

多数情况下会优先选择

看情况，偶尔优先选择

很少优先选择

几乎不会优先选择

Q8:哪些因素会让您坚持使用同一个品牌的医疗产品

使用习惯了，不想更换

产品质量稳定可靠

从未出现过安全问题

品牌认可度高

性价比合适

更换成本高（流程、培训等）

供应稳定有保障

Q9:哪些因素会促使您更换目前常用的医疗品牌

现有品牌出现质量问题

新品牌价格更低性价比更高

新品牌产品性能更优

医院/机构统一采购更换品牌

现有品牌供货不稳定

新品牌有更好的学术支持

同行推荐新品牌体验更好

Q10:近3年您更换常用主力医疗品牌的频率是

从未更换

1次

2-3次

4-5次

5次以上

Q11:您了解新医疗品牌的主要渠道是

学术会议/行业研讨会

医药代表推广

同行推荐

专业医学期刊/文献

线上医学平台推广

厂家培训活动

Q12:请您对头部传统医疗品牌的产品信任度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:请您对新兴小众医疗品牌的产品信任度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q14:相比5年前，您对新兴医疗品牌的接受度有什么变化

接受度大幅提升

接受度略有提升

基本没有变化

接受度有所下降

接受度大幅下降

Q15:您认为国产品牌和进口品牌相比，整体信任度差距如何变化

差距大幅缩小

差距略有缩小

差距基本没变

差距有所扩大

差距大幅扩大

Q16:目前您日常工作中，国产品牌和进口品牌的使用占比大致是

国产品牌80%以上

国产品牌50%-80%

国产品牌20%-50%

国产品牌20%以下

几乎全用进口品牌

Q17:未来1年，您预计国产品牌的使用占比会如何变化

会大幅提升

会略有提升

基本保持不变

会略有下降

会大幅下降

Q18:您认为现在国产品牌相比进口品牌，还有哪些不足

产品创新能力不足

质量稳定性有待提升

品牌影响力弱

售后服务不到位

学术支持不足

核心技术落后

Q19:医院/机构的统一采购政策对您选择品牌的影响程度是

影响非常大，只能使用指定品牌

影响比较大，多数时候只能选指定品牌

有一定影响，会优先考虑指定品牌

影响比较小，自己有一定选择空间

几乎没有影响，可自主选择

Q20:您是否会因为品牌推出了升级迭代产品，继续选择该品牌

一定会，更愿意尝试品牌升级产品

大概率会，对原品牌信任度高愿意尝试

不一定，要看升级效果是否符合需求

大概率不会，习惯了原版本不想换

一定不会，担心升级产品不稳定

Q21:您认为未来5年，医护群体对国产品牌的忠诚度会呈现什么趋势？（0代表大幅下降，10代表大幅提升）

选项1

Q22:您认为医疗品牌要提升医护人员的忠诚度，最需要改进的方面是什么

填空1

医护人员品牌忠诚度行业趋势调研问卷

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