医护人员品牌忠诚度与广告效果调查问卷

尊敬的医护工作者，您好！我们正在开展针对医护相关品牌广告效果与品牌忠诚度的调研，希望了解您的真实看法。本次调研为匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写，感谢您的支持与配合！

Q1:您的身份是

公立医院医护人员

私立医院医护人员

诊所医护人员

医美机构医护人员

其他医疗相关机构医护人员

Q2:您的从业年限是

1年及以下

2-5年

6-10年

11-20年

20年以上

Q3:您所在的科室是

内科

外科

妇产科

儿科

急诊科

医技科室（检验/影像/病理等）

行政后勤科室

其他科室

Q4:您日常接触过哪些类型的医疗品牌广告（最多选1项）

药品品牌广告

医疗器械品牌广告

医疗耗材品牌广告

医护职业培训品牌广告

医护防护用品品牌广告

很少接触医疗品牌广告

Q5:您通常通过哪些渠道接触到医疗品牌广告

专业医学期刊/杂志

医学学术会议/研讨会

医药代表推广

线上医学平台（如丁香园、梅斯医学等）

社交媒体（微信、抖音等）

医院内部宣传物料

同行推荐介绍

Q6:请您对医疗品牌广告内容的专业可信度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:请您对医疗品牌广告的实用性打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:医疗品牌广告是否会影响您对该品牌的初始印象

会很大程度影响

会有一定影响

影响很小

完全不会影响

Q9:看过品牌广告后，您是否更愿意尝试该品牌的产品/服务

非常愿意

比较愿意

不确定

不太愿意

非常不愿意

Q10:您认为品牌广告传递的信息和品牌实际情况是否一致

完全一致

大部分一致

部分一致，部分不符

大部分不符

完全不一致

Q11:哪类广告内容最能吸引您关注该品牌

产品临床效果数据

产品合规认证信息

专家推荐背书

优惠/合作政策

品牌社会责任内容

新产品新技术介绍

Q12:当您需要选择一款医疗产品时，您是否会优先选择看过广告的品牌

一定会优先选择

大概率会优先选择

不确定

大概率不会优先选择

一定不会优先选择

Q13:您是否固定使用某1-2个同品类的医疗品牌

是，长期只使用固定品牌

偶尔更换，但大部分时候用固定品牌

没有固定品牌，会根据情况更换

从来没有固定品牌

Q14:您向同行推荐您长期使用的这个品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q15:您会重复选择同一个品牌最主要的原因是

产品质量稳定可靠

品牌口碑好

广告宣传让我信任

采购渠道固定

价格合适

没有更好的替代品牌

Q16:如果竞争对手推出新的广告宣传，您是否会考虑更换品牌

一定会考虑

可能会考虑

不确定

不太会考虑

一定不会考虑

Q17:请您对您最常使用品牌的广告满意度打分（1分最低，5分最高，如果没有广告请打1分）

分数

标签

Q18:您认为好的医疗品牌广告应该具备哪些特点

内容专业严谨

信息真实准确

贴近临床需求

不夸大宣传

形式简洁易懂

有权威背书

Q19:您认为广告宣传对提升您的品牌忠诚度作用大吗

作用非常大

有一定作用

作用很小

完全没有作用

Q20:您对医疗品牌广告的内容或形式有什么改进建议

填空1

Q21:您是否会主动向同行分享您信任品牌的相关宣传内容

经常会分享

偶尔会分享

从来不会分享

Q22:请您对目前医疗品牌广告的整体规范程度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

医护人员品牌忠诚度与广告效果调查问卷

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