医护人员线上线下医疗广告效果调查问卷

尊敬的医护工作者，您好！本次调研旨在了解不同渠道医疗广告的传播效果，所有数据仅用于学术研究分析，我们将严格保护您的个人信息，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄区间是？

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50岁及以上

Q3:您的职称是？

住院医师/护师

主治医师/主管护师

副主任医师/副主任护师

主任医师/主任护师

其他行政/后勤职称

Q4:您所在的医疗机构类型是？

三甲医院

二甲医院

社区卫生服务中心

私立医院/诊所

其他医疗相关机构

Q5:您从业的年限是？

1-3年

4-10年

11-20年

20年以上

Q6:您平均每周会接触到多少次医疗相关广告？

不到1次

1-5次

6-15次

16次及以上

Q7:您通常会通过哪些渠道接触到医疗相关广告？（可多选）

微信、微博等社交平台

抖音、快手等短视频平台

医疗行业专业网站/APP

线下医学学术会议

医疗机构内部宣传栏

专业医学期刊

同行推荐介绍

户外广告牌

短信/邮件推送

Q8:请您对线上医疗广告的整体吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q9:请您对线下医疗广告的整体吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:您更关注哪种渠道的医疗广告内容？

线上医疗广告

线下医疗广告

两者关注度差不多

都很少关注

Q11:您认为线上医疗广告的信息完整度如何？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:您认为线下医疗广告的信息完整度如何？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:您认为线上医疗广告的信息可信度如何？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q14:您认为线下医疗广告的信息可信度如何？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q15:哪种渠道的医疗广告更能让您记住推广的产品或服务？

线上医疗广告

线下医疗广告

两者没有差别

都很难记住

Q16:哪种渠道的广告更能激发您进一步了解推广产品/服务的兴趣？

线上医疗广告

线下医疗广告

两者效果差不多

都不会激发兴趣

Q17:您是否因为看到医疗广告而主动去查询过对应的产品或学术信息？

经常会，看到感兴趣的就会查

偶尔会，只有特别感兴趣才会查

几乎不会，很少因为广告去查询

从来不会

Q18:如果查询后对内容感兴趣，您更愿意通过哪种方式进一步对接？

线上直接联系咨询

线下当面沟通对接

两种都可以

暂时不会对接

Q19:您觉得线上医疗广告相比线下，最大的优势是什么？（可多选）

获取信息更方便，随时可以看

可以随时随地转发分享

包含的内容形式更多样（图文/视频/直播）

可以快速查找更多相关资料

覆盖范围更广，能接触到更多内容

不受时间地点限制

Q20:您觉得线下医疗广告相比线上，最大的优势是什么？（可多选）

信息更真实可信

可以现场体验产品/服务

沟通互动更直接

更容易留下深刻印象

不容易出现虚假宣传

更符合学术交流场景

Q21:您觉得线上医疗广告存在哪些问题？（可多选）

虚假夸大宣传多

信息泛滥，打扰正常工作

精准度低，很多内容和我无关

信息碎片化，不够完整

容易泄露个人信息

没法面对面确认内容真实性

Q22:您觉得线下医疗广告存在哪些问题？（可多选）

获取不方便，只有特定场合能接触

内容形式单一

传播范围小，很难接触到新内容

成本高，推广内容同质化严重

时间固定，没法重复查看

Q23:就您的体验而言，哪种渠道的医疗广告最终转化效果更好？

线上广告转化效果更好

线下广告转化效果更好

两者转化效果差不多

不清楚

Q24:您有多大可能会因为线上医疗广告，选择试用推广的新产品或新服务？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q25:您有多大可能会因为线下医疗广告，选择试用推广的新产品或新服务？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q26:您对当前医疗行业线上线下广告的监管和规范有什么建议？

填空1

医护人员线上线下医疗广告效果调查问卷

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