基层工作者消费偏好与品牌认知调查问卷

您好，感谢您抽出时间参与本次关于基层工作者消费偏好与品牌认知的调查，本次调查为匿名调研，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您当前的职业身份

街道/乡镇基层行政人员

社区工作者

基层医护人员

乡村教师

一线产业工人

城市环卫工人

外卖/快递配送员

网约车司机

其他基层服务人员

Q4:您的月均收入范围

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q5:您当前的工作年限

1年及以下

2-5年

6-10年

11年及以上

Q6:您每月可自由支配用于消费的资金大概为

1000元及以下

1001-2000元

2001-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q7:您日常消费支出占比最高的三个品类是

餐饮食品

服饰鞋包

日常个护

家居用品

交通出行

休闲娱乐

教育培训

医疗健康

数码电子产品

Q8:您外出就餐时，更倾向选择以下哪种类型商家

本土连锁快餐品牌

国际连锁快餐品牌

本地夫妻店/特色小店

网红打卡餐厅

中高档餐厅

Q9:日常购买包装饮用水，您最常选择的品牌是

农夫山泉

怡宝

康师傅

娃哈哈

百岁山

冰露

其他小众品牌

基本不买包装水

Q10:您购买饮料时，选择品牌的首要因素是

价格亲民

口碑好知名度高

口感符合喜好

包装好看

健康低糖

Q11:购买日常洗护用品时，您更偏好哪些品牌

飘柔/海飞丝/潘婷（宝洁系）

联合利华系品牌

百雀羚

云南白药

完美日记

花西子

其他国产品牌

国际高端品牌

Q12:您购买服饰类产品时，优先选择的渠道是

拼多多等低价电商平台

淘宝/京东综合电商平台

抖音/快手直播带货

线下地摊/批发市场

线下品牌折扣店

线下中高档商场

Q13:您日常购买服装，更偏好以下哪种品牌定位

无品牌的高性价比款

大众平价国产品牌

国际快消品牌

知名品牌折扣款

中高端品牌

Q14:您是否会因为品牌是本土国货，就优先选择该品牌

一定会，优先支持国货

大部分情况会，同等条件选国货

不一定，只看价格和品质

基本不会，更信任外资品牌

Q15:您日常出行主要的交通方式是

步行/自行车

公共交通（公交/地铁）

自驾私家车

网约车/出租车

Q16:选购出行相关产品时，您知道的主流汽车品牌有哪些（选3个以内）

比亚迪

五菱

长安

吉利

哈弗

特斯拉

大众

丰田

本田

BBA（奔驰/宝马/奥迪）

Q17:您购买休闲食品时，最常选择的品牌类型是

知名全国性品牌

地方区域品牌

无品牌散装食品

网红新品牌

Q18:您一般通过什么渠道了解到新的消费品牌

短视频平台广告

社交平台种草

线下门店推广

同事朋友推荐

电商平台推荐

电视广告

Q19:当新品牌价格比传统知名品牌更低时，您会尝试购买吗

非常愿意，会经常尝试

愿意偶尔尝试

不会轻易尝试，只买熟悉的老品牌

只买老品牌，绝不尝试新品牌

Q20:在满足需求的前提下，您选择商品时优先级最高的因素是

价格越低越好

品牌知名度越高越好

品质够用就行

口碑好优先

Q21:您对您目前日常消费选择的品牌整体满意度打多少分？（0分非常不满意，10分非常满意）

选项1

基层工作者消费偏好与品牌认知调查问卷

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