基层工作者购买决策因素与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于基层工作者购买决策及广告效果的相关调研，恳请您根据真实情况填写问卷，所有数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄范围

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的身份是

街道/乡镇基层公职人员

社区基层工作者

乡村基层工作者

基层一线医护人员

基层教师

工厂一线基层工人

其他基层岗位

Q4:您的月均可支配收入范围

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q5:您的婚姻状况

未婚

已婚无子女

已婚有子女

其他

Q6:您日常消费中占比最高的三类商品是

食品生鲜

服饰鞋包

家居日用品

数码电子产品

护肤美妆产品

母婴用品

文化娱乐产品

医疗健康产品

交通出行相关产品

Q7:请您对自身的消费决策谨慎程度打分（1分=非常随性，5分=非常谨慎）

分数

标签

Q8:您购买商品时，最看重的因素有哪些（可多选）

商品价格

商品质量

品牌口碑

功能实用性

外观设计

是否符合自身需求

售后服务

他人推荐

Q9:您在购买非生活必需品时，通常会考虑多久做决定

当场决定，不犹豫

思考1-3天

思考1周左右

思考半个月及以上

Q10:商品价格波动会影响您的购买决策吗

完全不会，需要就买

轻微影响，不会改变购买计划

比较影响，会等降价再买

非常影响，只买降价商品

Q11:您愿意向身边人推荐自己已经用过的满意商品的可能性是多少？（0-10分）

选项1

Q12:您平时最常接触到广告的渠道是哪些（可多选）

微信、抖音等社交短视频平台

淘宝京东等电商平台

户外广告牌/社区宣传栏

电视/广播

朋友圈/熟人转发推荐

工作场所张贴广告

其他渠道

Q13:您平均每天会接触到多少条商业广告

不到5条

5-10条

11-30条

30条以上

Q14:您会主动关注推送的商业广告吗

从不关注，直接跳过

偶尔关注感兴趣的内容

经常关注，会了解详情

每次都会认真看

Q15:哪类广告更容易吸引您的注意力

价格优惠类广告

功能实用类广告

情感共鸣类广告

明星/网红推荐类广告

贴近基层生活场景类广告

Q16:广告内容的真实性对您购买决策的影响程度（1分=完全没影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q17:您有没有因为看到广告而购买过商品

从来没有

偶尔有过1-2次

经常会因为广告购买商品

大部分购买决策都受广告影响

Q18:您认为广告信息和商品实际情况的符合度怎么样

完全不符合，夸大宣传很严重

部分符合，小部分信息夸大

基本符合，只有少量偏差

完全符合，广告和实际一致

Q19:哪些因素会让您更信任一个广告（可多选）

官方渠道发布

身边熟人推荐推荐

基层工作者代言

有真实用户使用反馈

权威机构认证

明确的售后保障

Q20:重复播放的广告会提升您对该商品的购买意愿吗

不会，反而会反感

会提升一点好感和兴趣

会明显提升，记住品牌后更愿意购买

不一定，看广告内容而定

Q21:贴近基层工作/生活场景的广告是否更能打动您

完全不会，没有共鸣

会有点触动，但不影响购买决策

会有较强共鸣，提升购买意愿

非常认同，更容易因为这类广告下单

Q22:您认为目前的商业广告最需要改进的地方是什么

填空1

基层工作者购买决策因素与广告效果调查问卷

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