基层工作者消费购买决策与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于基层工作者购买决策因素与品牌认知的调研，希望了解您日常消费中的真实想法与行为。问卷采用匿名形式，数据仅用于研究分析，大约占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄阶段

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的基层工作岗位类型

街道/乡镇基层公职人员

社区工作者

一线生产工人

快递/外卖配送人员

环卫保洁人员

物业基层服务人员

交通运输基层岗位

餐饮服务基层人员

其他基层岗位

Q4:您的工作年限

1年及以下

2-5年

6-10年

11年及以上

Q5:您每月的个人可支配收入大概是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q6:您当前的婚姻状况

未婚

已婚无子女

已婚有子女

其他

Q7:您日常消费中最常购买的品类是（可多选）

粮油生鲜食品

日化清洁用品

服饰鞋类

家用电子数码产品

家居日用品

出行交通服务

休闲娱乐服务

医疗健康产品

Q8:请您对价格因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q9:请您对商品质量因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:请您对品牌因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q11:请您对周边亲友推荐因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q12:请您对线上评价种草因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q13:请您对促销优惠活动因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q14:请您对购买便利性因素在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q15:购买日常消费品时，您更倾向于选择

知名的全国性品牌

区域性本土品牌

无品牌的高性价比产品

小众新品牌

Q16:您认为品牌产品和普通无品牌产品相比，最突出的优势是

质量更有保障

使用体验更好

售后服务完善

更有面子

没有明显优势

Q17:您通常通过哪些渠道了解新的消费品牌（可多选）

抖音快手等短视频平台

淘宝京东等电商平台推荐

微信朋友圈/公众号

线下门店推广

亲友同事介绍

电视/户外广告

社区团购平台推荐

Q18:您是否愿意尝试同一个品类的新品牌产品

非常愿意，喜欢尝试新鲜事物

愿意，如果价格合适会尝试

不确定，需要多对比了解后再决定

不愿意，更习惯用一直用的老品牌

Q19:当新品牌价格比您常用的老品牌低20%，您会

一定会尝试购买

大概率会尝试

可能会尝试

大概率不会尝试

一定不会尝试

Q20:您能接受的新品牌溢价（比同类无品牌产品高出的比例）大概是

不接受任何溢价

10%以内

10%-20%

20%-30%

30%以上

Q21:您对您所在区域本土消费品牌的熟悉程度打分（1分完全不熟悉，5分非常熟悉）

分数

标签

Q22:和国际品牌相比，您认为本土品牌的整体质量

远不如国际品牌

略逊于国际品牌

和国际品牌差不多

已经优于国际品牌

Q23:在日常消费中，您是否优先选择本土品牌

每次都优先选择

大多数情况优先选择

一半一半

偶尔优先选择

几乎不优先选择

Q24:您认为当前本土品牌最需要改进的地方是什么

填空1

基层工作者消费购买决策与品牌认知调查问卷

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