基层工作者品牌忠诚度与广告效果调查问卷

您好，非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本次调查旨在了解基层工作者的品牌消费习惯与相关广告传播效果，您的回答仅用于研究分析，我们将严格保护您的个人隐私。

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄范围是

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您从事基层工作的年限是

1年及以内

2-5年

6-10年

11年及以上

Q4:您当前的月收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001元及以上

Q5:您日常消费时，更倾向于选择

认准固定的几个品牌，很少尝试新品牌

会固定选择常买品牌，但偶尔尝试新品牌

没有固定偏好，哪个划算选哪个

更喜欢尝试新品牌

Q6:您对自己日常经常购买品牌的好感度打几分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:当您有消费需求时，您第一选择优先是曾经买过的品牌吗

一定是，只选熟悉的老品牌

大多时候会选，除非老品牌没有对应商品

不一定，看价格和性价比决定

很少选，更想试试新品牌

Q8:您向身边同事朋友推荐您常用品牌的可能性有多大？（0分完全不会推荐，10分一定会推荐）

选项1

Q9:您通常会通过哪些渠道接触到商业品牌广告（可多选）

抖音、快手等短视频平台

微信、微博等社交平台

线下门店海报/传单

电梯/公交地铁站广告

电视/广播

熟人推荐

Q10:您平均每天接触到品牌广告的时长大概是

10分钟以内

10-30分钟

30分钟-1小时

1小时以上

Q11:您对日常看到的基层工作者相关品牌广告的好感度打几分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:含有基层工作者元素的品牌广告，会不会让您对该品牌更有好感

会，感觉品牌很接地气，好感大幅提升

会有一点，比普通广告更容易留下印象

没什么感觉，和普通广告没区别

反而会反感，觉得刻意消费群体，体验不好

Q13:看到主打关爱基层工作者的品牌广告后，您会更愿意购买该品牌产品吗

一定会优先选择该品牌

如果价格差不多会优先选

还是看产品本身，广告影响不大

不会，不会因为广告改变购买选择

Q14:您有没有因为看到某品牌的基层工作者相关广告，第一次购买过该品牌的产品

有过，而且之后也经常买

有过，但之后就没买过了

从来没有过

没注意过这类广告

Q15:哪类含有基层工作者元素的广告更容易吸引您注意（可多选）

品牌推出基层工作者专属优惠福利的广告

讲述基层工作者真实日常故事的广告

品牌为基层工作者做公益相关的广告

突出产品适合基层工作者使用需求的广告

邀请基层工作者代言的广告

Q16:您认为涉及基层工作者的品牌广告内容更重要的是

真实还原基层工作场景，不夸大不刻意

突出对基层工作者的尊重和关怀

给到基层工作者实实在在的优惠

清晰介绍产品功能，和群体无关也没关系

Q17:您会主动分享以基层工作者为主题的品牌广告到社交平台吗

如果内容很打动我会主动分享

只有熟人@我才会分享

觉得内容没意思，不会分享

反感这类营销，不会分享还会屏蔽

Q18:如果竞品价格差不多，您会因为看过某品牌的正能量基层主题广告选择它吗

一定会，更支持有社会责任感的品牌

可能会，广告确实加分

不会，还是看产品质量和自己需求

反而会因为这种营销选竞品

Q19:含有基层工作者元素的品牌广告，多大程度上会提升您对该品牌的信任度（1分完全没提升，5分提升很大）

分数

标签

Q20:您对于品牌做和基层工作者相关的广告，有什么具体的看法或建议吗

填空1

基层工作者品牌忠诚度与广告效果调查问卷

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