基层工作者品牌忠诚度与消费行为调研

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，本次调研旨在了解基层工作者的消费习惯与品牌选择偏好，所有数据仅用于学术研究，会严格保护您的个人隐私，请放心填写。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的婚姻状况

未婚

已婚

离异/丧偶

Q4:您的学历水平

初中及以下

高中/中专/技校

大专

本科

硕士及以上

Q5:您目前从事的基层工作类型

社区基层工作者

乡镇/乡村基层工作者

企事业单位一线基层员工

快递/外卖一线从业者

环卫/安保一线工作人员

零售/餐饮一线服务人员

其他基层服务岗位

Q6:您的工作年限

1年以内

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q7:您的个人月均收入范围

2000元及以下

2001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q8:您的家庭月均总收入范围

4000元及以下

4001-8000元

8001-12000元

12001-20000元

20000元以上

Q9:在日常消费中，您是否更偏向于选择固定品牌的商品

非常认同，我只买我熟悉的固定品牌

比较认同，大部分时候会选固定品牌，偶尔尝试新品牌

一般，看情况选择，没有明显偏好

比较不认同，更喜欢尝试不同品牌

非常不认同，从来不会固定选择某个品牌

Q10:您平均每月购买日常消费品（食品、日化等）的频次是

1次及以下

2-3次

4-6次

7次及以上

Q11:您购买日常消费品时，更倾向于选择

全国性知名品牌

区域性本地品牌

小众口碑品牌

无品牌的散装商品

Q12:您在选择日常消费品时，更看重哪些因素（可多选）

价格低廉

品牌知名度

产品质量

购买方便

口碑评价

包装设计

品牌口碑

环保属性

Q13:对于您常用的商品品类，您同时使用的固定品牌数量一般是

只固定用1个品牌

2-3个品牌轮换使用

4-5个品牌轮换使用

5个以上，没有固定选择

Q14:当您习惯购买的品牌涨价后，您会怎么做

继续购买该品牌，接受涨价

还是会买，但会减少购买量

换成其他同价位品牌

换成更便宜的无品牌产品

Q15:当您习惯购买的品牌买到不合格产品时，您会怎么做

立刻不再购买这个品牌

减少购买频次，观察后续情况

继续购买，觉得只是偶然事件

无所谓，不影响我的选择

Q16:您是否会主动向亲友推荐您常用的品牌

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q17:如果有新品牌推出性价比更高的同类产品，您会

立刻尝试更换

观望一段时间再决定

除非原有品牌出问题，否则不换

绝对不换，只买原有品牌

Q18:您主要通过哪个渠道了解消费品牌信息

线下门店宣传

短视频平台（抖音/快手等）

社交平台（微信/微博等）

亲友推荐

电视广告

很少主动了解品牌信息

Q19:您购买日常消费品最常去的渠道是

社区周边线下实体店

大型连锁超市

路边流动摊贩/农贸市场

电商平台（淘宝/京东等）

社区团购平台

直播带货平台

Q20:对于米面粮油这类民生消费品，您是否固定选择同一个品牌

一直固定一个品牌

固定2-3个品牌轮换

很少固定，碰到哪个买哪个

只买最便宜的，不看品牌

Q21:对于洗护日化类产品，您是否固定选择同一个品牌

一直固定一个品牌

固定2-3个品牌轮换

很少固定，碰到哪个买哪个

只买最便宜的，不看品牌

Q22:对于服饰鞋包类商品，您是否固定选择同一个品牌

一直固定一个品牌

固定2-3个品牌轮换

很少固定，碰到哪个买哪个

只买最便宜的，不看品牌

Q23:您认为品牌对于消费来说重要吗

非常重要，品牌代表质量和信任

比较重要，有品牌用着更放心

一般，可有可无

不太重要，价格合适更重要

完全不重要，只看商品本身

Q24:您愿意向他人推荐您一直使用的品牌的可能性有多大（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q25:您对基层工作者消费选择方面还有什么其他想说的内容

填空1

基层工作者品牌忠诚度与消费行为调研

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