产品经理依赖程度与广告效果调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次调查，本次调研旨在了解产品经理工作中对广告投放的依赖情况与广告效果关联，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您所在企业的规模是

小微企业（50人以下）

中小企业（50-200人）

中型企业（201-500人）

大型企业（500人以上）

Q2:您的互联网行业从业年限是

1年及以下

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您目前担任产品经理的级别是

初级产品经理

中级产品经理

高级产品经理

产品专家/产品总监

Q4:您所在公司的产品类型属于

To C互联网产品

To B企业服务产品

软硬结合产品

其他

Q5:您在产品工作中，是否需要直接参与广告投放相关工作

完全不需要，仅由市场/运营部门负责

偶尔参与，只提供产品侧配合

经常参与，核心负责人之一

全权负责广告投放相关决策

Q6:请您对您日常工作中广告投放对产品业务增长的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q7:您认为当前产品的新用户获取，对商业广告投放的依赖程度是

完全不依赖，全靠自然增长/口碑

轻度依赖，仅小部分流量来自广告

中度依赖，一半左右流量来自广告

高度依赖，大部分新用户都来自广告投放

Q8:您认为当前产品的用户激活&转化，对广告投放内容的依赖程度是

完全不依赖，产品自然转化足够

轻度依赖，仅对少部分转化路径有帮助

中度依赖，接近一半转化需要广告引导

高度依赖，核心转化都需要广告触达用户

Q9:您认为当前产品的老用户留存，对广告投放的依赖程度是

完全不依赖，产品本身即可维持留存

轻度依赖，仅偶尔用广告召回沉睡用户

中度依赖，定期需要广告投放维持活跃

高度依赖，留存和活跃高度依赖广告触达

Q10:您愿意多大程度上向同行业产品经理推荐「通过加大广告投放拉动业务增长」的模式？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q11:过去一年，您所在产品广告投放的预算变化是

大幅减少（减少超过30%）

小幅减少（减少10%-30%）

基本持平（变化在10%以内）

小幅增加（增加10%-30%）

大幅增加（增加超过30%）

Q12:您认为当前广告投放带来的用户，ROI（投资回报率）水平是

远低于预期，投入大于产出

略低于预期，小幅入不敷出

符合预期，投入产出基本平衡

略高于预期，实现小幅盈利

远高于预期，投入产出比非常优秀

Q13:您衡量广告效果，通常会看哪些核心指标

曝光量/点击量

获客成本（CAC）

用户转化率

7日/30日留存率

用户生命周期价值（LTV）

投入产出比（ROI）

品牌曝光度

Q14:您认为当前广告投放的实际效果，和投放前的预期相比

远差于预期

略差于预期

基本符合预期

略好于预期

远好于预期

Q15:您认为产品体验的优化，对降低广告投放依赖是否有帮助

完全没有帮助，产品和广告是两回事

帮助很小，主要增长还是靠广告

有一定帮助，可以小幅降低依赖

帮助很大，优秀的产品体验能大幅减少广告投入需求

Q16:如果广告投放预算削减50%，您认为产品业务增长会受到什么影响

几乎没有影响，增长不受波动

小幅影响，增速略有下滑

中度影响，增速下降超过一半

严重影响，增长会陷入停滞甚至负增长

Q17:您认为导致对广告投放依赖度高的主要原因有哪些

行业竞争激烈，自然流量被挤占

产品本身缺乏自传播属性

用户增长压力大，需要快速放量

产品处于早期阶段，需要冷启动获客

商业模式成熟，投放ROI稳定可控

Q18:您所在团队是否有通过产品优化降低广告依赖的尝试

从来没有，没考虑过这个方向

有过尝试，但没有明显效果

有尝试，取得了一定效果，小幅降低了依赖

有明确规划，已经大幅降低了对广告投放的依赖

Q19:您对当前广告投放的整体效果满意吗？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q20:您认为在当前市场环境下，产品经理应该如何平衡产品自增长和广告投放的关系？

填空1

产品经理依赖程度与广告效果调查问卷

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