产品相关品牌认知调研问卷

您好！我们正在开展关于产品品牌认知的调研，需要占用您3-5分钟时间填写，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写，非常感谢您的支持！

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的职业是

学生

互联网行业从业者

金融从业者

教育从业者

制造业从业者

服务业从业者

自由职业者

其他

Q4:您每个月的可支配收入大概是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15000元以上

Q5:您日常会主动关注哪些领域的产品信息

数码3C产品

美妆护肤产品

食品饮料

服饰鞋包

家居用品

母婴用品

汽车/出行产品

医疗健康产品

互联网软件产品

其他

Q6:您是否有过产品经理相关的工作经验，或是正在从事产品经理相关工作

是，正在从事

曾经从事过

了解相关内容，但从未从事

完全不了解产品经理相关内容

Q7:您对品牌的关注度打分，0分代表完全不关注，10分代表只购买有品牌的产品（0-10分）

选项1

Q8:您通常通过哪些渠道了解一个新品牌

抖音/快手等短视频平台

小红书/B站等内容社区

微博/微信公众号等社交平台

淘宝/京东等电商平台

朋友/家人推荐

线下门店/商场广告

电视/公交/地铁广告

新闻资讯网站

直播带货

其他

Q9:您是否能准确说出同一品类下，不同定位品牌的差异

完全可以，大部分都能分清

基本可以，常见品牌能分清

不太能，只有极少数能分清

完全不能，只会认广告多的牌子

Q10:当您产生消费需求时，您第一选择是

优先选自己熟悉的知名品牌

会在陌生品牌里找性价比高的

只买买过的品牌，不会尝试新品牌

看价格，哪个便宜买哪个

Q11:您对“品牌就是产品质量的保证”这句话的认同度是（1分非常不认同，5分非常认同）

分数

标签

Q12:您购买产品时，品牌在您决策中的权重占比大概是

0-20%，只看参数和价格

21-40%，会做参考但不是决定因素

41-60%，比参数价格更重要

61%以上，先选品牌再挑产品

Q13:您是否会因为喜欢某个品牌，尝试购买这个品牌推出的新品类产品

一定会，信任这个品牌就会尝试

大概率会，只要需求匹配就会买

不一定，要看产品品类和价格

大概率不会，只买这个品牌的核心产品

一定不会，只买熟悉品类的产品

Q14:哪些因素会加深您对一个品牌的正面认知

产品质量稳定靠谱

品牌理念和我价值观相符

售后服务好

代言人/品牌官符合我的喜好

公益活动做的多

价格合理

购买和使用便捷

身边很多人都在用

设计颜值高

Q15:哪些因素会让您对一个品牌产生负面认知

产品质量翻车

价格虚高

售后服务差

偷税漏税/虚假宣传等负面新闻

品牌高层/代言人爆出负面

过度营销却没做好产品

饥饿营销/故意缺货

不尊重消费者

产品设计不符合需求

Q16:您认为一个新品牌想要获得用户认知，最关键的点是什么

高频次投放广告

打造爆品让用户记住

找头部达人带货推广

比同品类产品更低的价格

比同品类产品更高的品质

精准击中用户的未满足需求

Q17:您是否能说出同一品类里3个以上定位不同的品牌

大部分品类都可以

只有我熟悉的品类可以

只有极少数热门品类可以

几乎都做不到

Q18:您对国产品牌的信任程度打分（1分完全不信任，5分非常信任）

分数

标签

Q19:同样参数、同等质量的产品，进口品牌和国产品牌您更愿意选择哪个

优先选进口品牌

优先选国产品牌

看哪个价格合适选哪个

看哪个品牌宣传对我胃口选哪个

Q20:当一个品牌更换logo或者slogan，您会有什么感受

没什么感觉，不影响购买

会好奇品牌是不是换了定位或者战略

会觉得不习惯，甚至有点反感

会让我对这个品牌更关注

会觉得品牌发展更好了，正面印象提升

Q21:您认为品牌的核心意义是什么

区分产品的标识

品质和服务的承诺

彰显用户身份和品味的符号

没有特殊意义，只是商家赚钱的噱头

Q22:有没有哪个品牌让您印象特别深刻，欢迎说说您对它的认知感受

填空1

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