产品经理购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展产品经理群体的购物渠道偏好与品牌认知调研，感谢您抽出几分钟时间填写问卷，您的反馈对我们非常重要，所有信息仅用于研究分析，请放心作答。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄范围

22岁及以下

23-28岁

29-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您从事产品经理工作的年限

1年及以内

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您目前所处的产品层级

初级产品经理

中级产品经理

高级产品经理

产品专家/产品总监

CEO/业务负责人

Q5:您当前的月收入范围

8k及以下

8k-15k

15k-25k

25k-50k

50k以上

Q6:您日常购买日常消费品（日化食品等）主要使用哪些渠道？（可多选）

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

直播电商（抖音/快手/视频号等）

线下超市/大卖场

社区团购平台（美团优选/多多买菜等）

品牌官方小程序/APP

社区便利店

Q7:您购买3C数码产品主要使用哪些渠道？（可多选）

品牌官方线上商城

综合电商官方旗舰店

线下品牌直营店

线下授权零售商

二手交易平台

直播电商平台

Q8:您购买服饰鞋包类产品主要使用哪些渠道？（可多选）

综合电商品牌旗舰店

品牌官方线上渠道

线下品牌门店

直播电商平台

买手集合店

二手转卖平台

Q9:您每周通过线上渠道购物的频次大约是

不到1次

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q10:您每月线下购物的频次大约是

不到1次

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q11:相比线下渠道，您更偏好线上购物的核心原因是

选择更多品类更全

价格更优惠

节省时间不用出门

物流配送方便

可以查看更多用户评价

Q12:相比线上渠道，您更偏好线下购物的核心原因是

可以实际体验商品质感

即时拿到商品不用等配送

线下常有专属优惠

购物体验更好

可以解决问题更直接

Q13:您对线上购物渠道商品信息真实性的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:您对线下购物渠道服务专业性的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q15:购买陌生品牌商品时，您更倾向于选择哪个渠道

线上先看评价再下单

线下先体验再决定

直接选择线上购买，价格更低

优先线下购买，体验更靠谱

Q16:您第一次了解到一个新消费品牌，最常见的场景是

社交平台推荐（小红书/微博等）

电商平台广告推送

线下门店偶遇

朋友同事推荐

直播带货主播推荐

Q17:您愿意向他人推荐您常用的购物渠道的可能性是多少？（0-10分）

选项1

Q18:您判断一个品牌是否是知名品牌，主要依据是什么？（可多选）

随处可见的品牌广告

身边很多人都在使用

线下有很多门店

电商平台销量很高

经常出现在社交媒体话题中

Q19:购物时您是否会优先选择认知度更高的品牌

一定会，大品牌更有保障

大多数情况会，除非小众品牌有特别吸引的点

不一定，更看重产品本身而非品牌知名度

更喜欢尝试小众特色品牌

Q20:您最近半年主动关注到的新消费品牌有哪些？请列举1-2个

填空1

Q21:相同品质同类型产品，品牌知名度更高的产品比不知名品牌贵10%-20%，您会选择

还是选知名品牌

会选价格更低的不知名品牌

看具体产品类型再决定

只买性价比最高的，不管品牌

Q22:哪些因素会加深您对一个品牌的认知？（可多选）

持续稳定的产品品质

贴合需求的产品功能设计

品牌传递的价值观符合我的理念

优质的售前售后服务

高频的有效品牌曝光

身边人群的好口碑

Q23:作为产品经理，您认为新品牌想要快速破圈，最关键的因素是

精准的投放渠道

极致的产品体验

有竞争力的价格

符合当下的营销话题

好的口碑传播

Q24:您对目前主流购物渠道有哪些改进建议？

填空1

产品经理购物渠道偏好与品牌认知调查问卷

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