消费者购买决策因素与广告效果调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本次调查旨在了解您在消费过程中的购买决策影响因素，以及各类广告对您购买决策的影响。问卷数据仅用于研究分析，所有信息严格保密，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的学历

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q4:您的月均可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q5:您平均每个月的网购次数是

少于1次

1-3次

4-6次

7-10次

10次以上

Q6:您日常会通过哪些渠道接触到商业广告（可多选）

抖音、快手等短视频平台

淘宝、京东等电商平台

微信、小红书等社交平台

抖音、爱奇艺等视频网站

地铁/公交户外广告牌

商场/超市线下海报

电视/广播

朋友熟人推荐

Q7:您是否会主动关注品牌发布的商业广告

经常会，看到感兴趣的品牌广告会仔细看

偶尔会，刷到了就会看看

很少会，一般都会直接跳过

从来不会，对广告完全不感兴趣

Q8:请您给广告对您购买决策的整体影响力打分（1分影响力最低，5分影响力最高）

分数

标签

Q9:在您购买商品时，以下哪些因素会影响您的决策（可多选）

商品本身的价格

商品的品牌口碑

商品的功能与质量

其他用户的评价与晒单

亲朋好友的推荐

看到的广告宣传

商品的外观设计

线下实体店的体验

优惠券/促销活动

Q10:和其他因素相比，广告宣传对您购买决策的影响程度

完全没影响，我只看商品本身

影响很小，仅做参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很大，会帮我下定决心

决定性影响，看到广告喜欢就会买

Q11:哪些类型的广告更容易吸引您的注意（可多选）

真实用户测评类广告

明星/网红代言类广告

剧情创意类广告

优惠促销类广告

知识科普类广告

对比演示类广告

互动抽奖类广告

Q12:您更信任哪种形式的广告宣传

普通用户真实测评分享

专业测评博主测评

明星代言

品牌官方宣传

线下体验活动宣传

亲朋好友推荐

Q13:您认为短视频广告比传统图文广告对您购买决策的影响力更大吗

大很多，短视频更能勾起我的购买欲

稍微大一点，差不多影响

差不多，没有明显区别

反而更小，图文看起来更清楚

完全没更大影响，我都不会信

Q14:看到带有“用户真实评价”的广告，会提升您购买该商品的意愿吗

会大幅提升，真实评价很有参考性

会小幅提升，增加一点信任度

没变化，我还是会自己判断

会降低，觉得是刷出来的评价

Q15:您会因为看到明星代言的广告，而选择购买一款之前没试过的商品吗

经常会，我喜欢的明星代言我就会试

偶尔会，刚好有需求就会买

很少会，明星代言不影响我的判断

从来不会，反而会因为明星代言溢价不愿意买

Q16:网红/博主的种草广告对您购买新品的影响程度是

影响很大，看完就想下单

有一定影响，会加入购物车对比

影响很小，只是看看不会买

完全没影响，知道是广告不会信

Q17:您是否会因为广告中提到的“限时优惠”“限量抢购”而加快您的购买决策

经常会，担心错过优惠就赶紧买

偶尔会，确实需要就会趁优惠买

很少会，优惠不影响我的决策节奏

从来不会，反而会觉得是营销套路不愿意买

Q18:您有没有过看完广告立即下单购买商品的经历

经常有，广告勾起兴趣就买了

偶尔有，遇到刚好需要的就会买

很少有，基本不会冲动购买

从来没有，都会对比后再决定

Q19:您是否购买过广告宣传和实际收到的商品差距很大的商品

经常遇到，广告太夸张了

偶尔遇到过几次

很少遇到，大部分差距不大

从来没遇到过

Q20:如果曾经买到过和广告宣传不符的商品，会降低您对所有广告的信任度吗

会大幅降低，以后都不太信广告了

会小幅降低，只会更谨慎判断

没影响，只会不信任这个品牌而已

本来就没抱太大期望，没变化

Q21:请给您对不同渠道广告的信任度打分（1分最不信任，5分最信任）- 社交平台网红种草广告

分数

标签

Q22:请给您对不同渠道广告的信任度打分（1分最不信任，5分最信任）- 电商平台商品官方广告

分数

标签

Q23:请给您对不同渠道广告的信任度打分（1分最不信任，5分最信任）- 线下实体店广告宣传

分数

标签

Q24:请给您对不同渠道广告的信任度打分（1分最不信任，5分最信任）- 电视/户外硬广

分数

标签

Q25:您觉得广告哪些方面最容易影响您对商品的判断（可多选）

过度美化的商品效果图

夸大的功能宣传

虚假的用户好评

营造焦虑/稀缺感的话术

感人/有趣的广告内容

专业的背书和认证

Q26:您对目前的商业广告有什么改进建议？

填空1

消费者购买决策因素与广告效果调查问卷

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