消费者购买决策因素与品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展关于消费者购买决策中品牌认知相关因素的调研，需要占用您2-3分钟时间填写问卷，所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密，请您放心填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

Q2:您的年龄

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的学历

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q4:您的月可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q5:您平均每个月会购买几次非生活必需的消费品

不到1次

1-2次

3-5次

6次及以上

Q6:请您对品牌在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q7:请您对产品价格在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q8:请您对产品质量在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q9:请您对产品外观设计在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q10:请您对他人推荐/评价在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q11:请您对广告营销在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q12:请您对售后服务在您购买决策中的重要程度打分，1分代表完全不重要，5分代表极度重要

分数

标签

Q13:您通常会通过哪些渠道了解一个新品牌

抖音、快手等短视频平台

微博、小红书等社交平台

淘宝、京东等电商平台

朋友/家人推荐

线下门店体验

电视/报纸广告

电梯/户外广告

Q14:面对同一个品类的产品，您更倾向于选择

从未听说过的小众新品牌

听过但不了解的品牌

有一定了解的知名品牌

已经购买使用过的熟品牌

Q15:当您准备购买某类产品时，是否会优先想到对应品类的头部品牌

一定会，我只考虑头部品牌

一般会，优先看头部品牌再对比其他

不一定，看具体需求决定

基本不会，我更在意产品本身

Q16:您认为知名度高的品牌，产品质量一定更好吗

肯定是，品牌名气大就是质量好的保证

大概率是，名气大的品牌品控会更好

不一定，名气和质量没有绝对关系

肯定不是，很多小品牌质量比知名品牌更好

Q17:同样的产品功能，品牌产品价格比非品牌高20%，您会选择

肯定买品牌产品，更放心

大概率会买品牌产品，多花的钱买安心

看预算，预算够就买品牌，不够就买非品牌

肯定买更便宜的，功能一样没必要多花钱

Q18:您认为一个好的品牌能给您带来哪些价值

产品质量有保障，买着放心

售后服务更完善，出问题有保障

符合自己的身份和审美，满足精神需求

节省选择时间，不用花很多时间对比

使用起来更有面子，可以满足社交展示需求

Q19:您是否会因为认同一个品牌的价值观/理念而优先选择它的产品

一定会，品牌理念契合对我来说很重要

大概率会，会优先考虑理念契合的品牌

偶尔会，只有理念特别戳我才会优先选择

基本不会，我只看产品本身，不关心品牌理念

Q20:您是否会因为品牌出现负面新闻而拒绝购买该品牌的所有产品

一定会，只要有负面就不会再买

要看负面的类型，如果是质量问题就不会再买

不一定，只要产品合适还是会继续购买

基本不会，负面新闻不影响我对产品的选择

Q21:购买之后，您会因为自己选择了知名品牌而更满意这次购买吗

会，选对品牌会让我觉得这次购买更值

有时候会，分产品类型来看

不会，我只会对产品本身的体验做评价

不确定，没有关注过这个问题

Q22:请分享一个您因为品牌认知而改变购买决策的经历

填空1

消费者购买决策因素与品牌认知调查问卷

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