睡眠质量相关品牌认知及使用调研（销售方向）

您好！我们正在开展关于睡眠质量相关产品品牌认知的调研，希望了解您的真实使用体验与看法，本次调研仅用于研究分析，所有信息严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您所在的城市层级

一线及新一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市/县城

Q4:您的月均可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q5:您最近一个月的睡眠质量整体情况

非常好，基本一觉到天亮

比较好，偶尔会有入睡困难

一般，经常入睡困难或早醒

比较差，大部分时间睡眠质量不好

非常差，几乎每天都无法获得优质睡眠

Q6:您存在哪些睡眠困扰（可多选）

入睡困难，躺卧很久才能睡着

睡眠浅，容易被轻微动静惊醒

早醒，醒后无法再次入睡

多梦，睡醒后依旧疲惫

打鼾/呼吸暂停

其他

Q7:您是否购买过改善睡眠相关的产品

是，购买过多次

是，购买过1-2次

没有购买过，但是感兴趣打算尝试

没有购买过，也不感兴趣

Q8:您听说过哪些睡眠相关品牌（可多选）

慕思

喜临门

慕思

全友家居

顾家家居

水星家纺

罗莱家纺

富安娜

眠白科技

蜗牛睡眠

泰普尔

舒达

丝涟

其他品牌

Q9:您是通过什么渠道首次了解到睡眠相关产品品牌的

电商平台广告推送

社交媒体（抖音/小红书/微博等）

线下门店体验

亲友推荐

主播/KOL种草推荐

电视/户外广告

其他

Q10:您对目前主流睡眠产品品牌的整体认知清晰程度打分为（1分非常不清晰，5分非常清晰）

分数

标签

Q11:您在选购改善睡眠产品时，最先关注以下哪个因素

产品功效

品牌知名度

价格

用户评价

材质安全性

外观设计

Q12:您通常会购买哪些改善睡眠相关产品（可多选）

床垫/床架

枕头/枕芯

四件套/床品

助眠灯/香薰机

助眠贴/保健品

睡眠仪

眼罩/耳塞

其他

Q13:您能接受的改善睡眠产品单品类价格区间是

100元以内

101-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q14:您是否会因为品牌知名度更高，而选择该品牌的睡眠产品

肯定会，大品牌更放心

大概率会，知名度高说明品质更有保障

不一定，会综合对比价格和功效再决定

大概率不会，只选适合自己的，不在意品牌大小

肯定不会，只选性价比高的小众品牌

Q15:您认为知名睡眠品牌相比小众品牌，优势在哪些方面（可多选）

产品质量更可靠

售后服务更完善

设计更美观

功效宣传更到位

使用体验更好

更有品牌面子

没有明显优势

Q16:您是否会向身边有睡眠困扰的亲友推荐你使用过的睡眠品牌产品

肯定会

大概率会

不确定

大概率不会

肯定不会

Q17:您向他人推荐您正在使用的睡眠品牌产品的可能性有多大？（0分完全不推荐，10分强烈推荐）

选项1

Q18:您认为目前睡眠产品品牌存在的最主要问题是什么

价格虚高，性价比太低

功效宣传夸大，实际效果不佳

产品同质化严重，没有核心差异

品牌口碑造假，用户评价不真实

售后服务跟不上

没有明显问题

Q19:您对睡眠产品品牌在产品设计或者营销推广方面，有什么建议吗

填空1

睡眠质量相关品牌认知及使用调研（销售方向）

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