汽车购买意愿与广告效果调查问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查，本次调查旨在了解您对汽车广告的感受以及购车意愿，所有信息仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄阶段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的职业是

企业职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

学生

退休人员

其他

Q4:您的家庭月均总收入是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30001元及以上

Q5:您目前是否拥有汽车

没有，计划1年内购买

没有，计划1-3年内购买

没有，暂时没有购买计划

已经拥有1辆

已经拥有2辆及以上

Q6:如果您计划购车，您的购车预算大概是

10万元及以下

10万-20万元

20万-30万元

30万-50万元

50万元及以上

暂未确定

Q7:您平时主要通过哪些渠道接触汽车类广告

抖音、快手等短视频平台

微信、微博等社交平台

汽车之家、懂车帝等汽车垂直平台

电视广告

户外广告牌/地铁站广告

朋友/熟人推荐分享

4S店线下宣传

其他

Q8:平均来看，您每周接触到汽车广告的次数大概是

几乎没有

1-3次

4-10次

11-20次

20次以上

Q9:请您对汽车广告的整体感兴趣程度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:哪类汽车广告更能吸引您的注意力

车辆性能参数介绍类

车辆外观内饰展示类

价格优惠/促销活动类

车主真实体验分享类

品牌故事/理念宣传类

科技配置/智能功能展示类

Q11:您是否会因为看到感兴趣的汽车广告，主动去搜索这款汽车的相关信息

一定会

大概率会

不确定

大概率不会

一定不会

Q12:您是否会因为看到感兴趣的汽车广告，预约到线下4S店看车试驾

一定会

大概率会

不确定

大概率不会

一定不会

Q13:您认为汽车广告内容和车辆实际情况的符合程度打分（1分完全不符，5分完全符合）

分数

标签

Q14:您觉得汽车广告中的哪些内容最容易影响您的购车决策

车辆的安全性能

车辆的油耗/续航表现

车辆的价格与优惠

车辆的空间大小

车辆的智能配置

车辆的外观设计

品牌口碑

其他

Q15:看到喜欢的汽车广告后，会提升您购买该款汽车的意愿吗

会大幅提升购买意愿

会小幅提升购买意愿

对我的购买意愿没有影响

会降低我的购买意愿

Q16:相比纯文字介绍的汽车广告，带实拍视频的汽车广告是否更能打动您

是的，视频的吸引力强很多

有一定差别，视频吸引力略强

没什么差别

文字介绍反而更清晰实用

Q17:您最反感汽车广告的哪些问题

内容虚假夸大宣传

广告投放过于频繁，刷屏扰民

广告内容低俗无趣

隐瞒车辆缺点

定向推送不准确，给不需要的人推

其他

Q18:您是否曾经因为受到某款汽车广告的影响，最终购买了该款汽车

有过，不止一次

有过一次

从来没有

Q19:如果您准备购车，您更信任哪类主体发布的汽车广告

汽车品牌官方

汽车行业知名KOL/测评博主

普通车主分享的广告

线下4S店的宣传

明星代言人推荐

其他

Q20:您有多大可能会根据汽车广告的内容，向身边朋友推荐一款汽车？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q21:您对汽车广告还有哪些其他的意见或建议

填空1

汽车购买意愿与广告效果调查问卷

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