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国民财务工具使用习惯及广告效果调查问卷

您好！我们正在开展财务工具使用习惯及相关广告传播效果的调研，麻烦您花几分钟填写这份问卷，您的回答对我们非常重要，问卷信息仅用于研究分析，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的职业身份

学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
个体经营者
退休人员
其他

Q4:您的个人月均可支配收入范围

3000元及以下
3001-5000元
5001-10000元
10001-20000元
20000元以上

Q5:您目前是否正在使用第三方财务类工具（包括记账APP、财务管理小程序、理财类平台等）

是，长期保持使用
偶尔使用
之前用过现在不用了
从未使用过

Q6:您使用过哪些类型的财务类工具

记账类工具（记录收支账单）
个人财务管理工具（预算管理/资产统计）
信用卡/账单管理工具
投资理财类平台
贷款/分期类金融工具
税务管理/个税申报工具
企业财务记账工具
其他

Q7:您使用财务类工具的频率大概是

每天都用
每周3-5次
每周1-2次
每月1-3次
几乎不用

Q8:您一般会因为哪些原因使用财务类工具

养成记账习惯，清楚知道钱花在了哪里
规划预算，控制不必要的消费
统计个人/家庭资产，掌握财务状况
管理多张信用卡/借贷账单，避免逾期
学习理财知识，进行投资理财
申请贷款/办理分期业务
完成税务申报/管理税务
工作/生意需要管理收支账务
其他

Q9:请您对目前在用财务工具的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
标签

Q10:您最早是通过什么渠道了解到您现在在用的这款财务工具

应用商店推荐
社交媒体广告（抖音/小红书/微博等）
搜索引擎广告
朋友/家人推荐
线下海报/商圈广告
视频平台贴片广告
职场/财经类公众号文章推荐
其他

Q11:您是否看到过财务类产品/工具的商业广告

经常看到
偶尔看到
很少看到
从未看到过

Q12:您通常在哪些渠道看到财务类工具的广告

抖音/快手等短视频平台
小红书/微博等社交平台
微信公众号/视频号
哔哩哔哩等视频平台
搜索引擎结果页
地铁/公交/商圈等线下场所
财经类资讯网站/APP
手机应用商店推荐位
朋友圈广告
其他

Q13:看到财务类工具的广告后，您会不会点进去了解产品详情

几乎都会点进去看
感兴趣的会点进去看
很少点击
从来不会点击

Q14:您觉得财务类工具的广告内容对您来说吸引力如何

吸引力很强，很容易让我产生使用兴趣
有一定吸引力，会让我多关注一下
吸引力一般，看过就忘了
完全没有吸引力，会直接划过

Q15:您觉得哪些类型的财务工具广告内容更容易吸引您

能解决具体痛点（比如乱花钱、忘记还款）的内容
展示工具便捷性（一键记账、自动同步账单）的内容
分享理财/省钱干货的内容
名人/KOL推荐的内容
有福利优惠（新用户领红包、会员免费）的内容
真实用户使用经验分享的内容
其他

Q16:广告是否影响过您下载或更换使用财务类工具的决定

是的，我就是因为广告下载了当前在用的产品
有一定影响，看到广告后让我尝试了新产品
几乎没有影响，我只选择自己了解过的产品
完全没有影响，我不会因为广告更换产品

Q17:看完财务类工具的广告后，您对广告内容的信任程度如何

非常信任，觉得广告说的和实际产品一致
比较信任，大部分内容符合实际
不太信任，广告有夸大效果的成分
完全不信任，广告内容和实际差距很大

Q18:您有多大可能会向身边有需求的朋友推荐您看过广告的财务类工具？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q19:您觉得目前财务类工具的广告存在哪些问题

广告内容夸大虚假，和实际产品不符
广告投放太频繁，容易引起反感
内容同质化严重，没有新意
定位不准确，推送给不需要的人群
广告低俗博眼球，体验不好
没有发现明显问题
其他

Q20:您对财务类工具的广告内容和投放有什么改进建议

填空1
国民财务工具使用习惯及广告效果调查问卷
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