财务相关消费偏好与广告效果调查问卷

您好！本次调研旨在了解大众在财务相关领域的消费偏好以及对应广告的传播效果，您的回答仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您根据实际情况填写，感谢您的支持！

Q1:您的性别

男

女

其他

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入范围

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您的职业类型

学生

企业/公司职员

事业单位/公务员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q5:您目前是否有理财习惯

是，每月固定理财

偶尔理财，没有固定规划

从来没有理财经历

Q6:您日常会消费的财务相关产品/服务包含哪些

银行储蓄卡/信用卡

公募/私募基金产品

股票/债券交易服务

互联网消费信贷产品

个人保险产品

养老理财/储蓄产品

支付类服务产品

其他

Q7:您平均每月在财务相关服务上的消费支出约为

50元及以内

51-200元

201-500元

501-1000元

1000元以上

Q8:您平时关注财务相关产品广告的频率是

每天都会看到/关注

每周大概3-5次

每周1-2次

偶尔看到，几乎不关注

从来没注意过

Q9:您最常接触到财务相关产品广告的渠道是哪些

抖音/快手等短视频平台

微信/微博等社交平台

淘宝/京东等电商平台

百度/头条等资讯平台

线下地铁站/商圈广告牌

电视/广播等传统媒体

亲友推荐介绍

银行/金融机构线下网点宣传

其他

Q10:相较于硬广（直接介绍产品优势），您更愿意看哪种形式的财务产品广告

博主/达人测评类

真实用户分享类

科普知识植入类

故事剧情类

趣味活动互动类

都一样

Q11:请您对当前市面上财务相关广告的可信度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:财务产品广告中，您认为品牌知名度对您选择的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q13:广告中提及的利率/收益水平对您消费选择的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q14:广告中提及的安全性/保障服务对您消费选择的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q15:您是否会因为看到一条感兴趣的财务产品广告，主动去搜索了解该产品

一定会，看到感兴趣就会去了解

大概率会，内容符合需求就会搜索

偶尔会，只有需求非常强烈时才会

几乎不会，一般不会主动搜索

从来不会

Q16:您是否购买过曾经通过广告了解到的财务相关产品/服务

多次购买过

购买过1-2次

从来没购买过，但是有计划尝试

从来没购买过，也不打算尝试

Q17:哪些广告内容点最容易吸引您点击了解财务相关产品

高于市场的预期收益

更低的服务费率/手续费

更高的安全性背书

灵活的使用/存取规则

新用户专享优惠福利

知名机构/人物推荐

贴合自身需求的场景化设计

Q18:您认为现在财务相关产品广告最主要的问题是什么

夸大收益，隐瞒风险

内容枯燥无趣，吸引不了注意力

太多虚假广告，容易上当受骗

重复推送，造成骚扰

没什么问题，都挺正常

Q19:看到财务相关广告后，您更倾向于通过哪种方式购买产品

直接通过广告链接线上购买

在线了解后去对应品牌线下网点购买

先咨询亲友意见，再决定是否购买

不会通过广告渠道购买，会自己找官方渠道购买

Q20:如果财务产品广告推出分享领红包/优惠券活动，您是否会分享给好友

一定会，只要福利合适就会分享

可能会，看优惠力度大小

不太会，怕给好友造成困扰

一定不会，反感这类营销活动

Q21:请您说一说，您对哪一类财务产品广告印象最深刻，为什么？

填空1

财务相关消费偏好与广告效果调查问卷

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