财务产品购买决策因素与广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于财务产品购买决策以及相关广告效果的调研，希望能了解您的真实想法。问卷大约占用您5-8分钟时间，所有信息仅用于研究分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄处于哪个区间

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月可支配收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您的学历是

高中及以下

大专

本科

硕士

博士及以上

Q5:您是否购买过任何金融/财务相关产品（如理财、保险、贷款、基金等）

是，购买过1种

是，购买过2-3种

是，购买过4种及以上

从未购买过

Q6:您通常通过哪些渠道了解财务产品相关信息（可多选）

朋友圈/社交媒体广告

搜索引擎广告

短视频平台广告

银行/金融机构官网/APP

朋友熟人推荐

线下宣传活动

财经新闻/自媒体内容

其他

Q7:您最近半年是否看到过财务产品相关的商业广告

经常看到

偶尔看到

几乎没看到

完全没看到

Q8:哪些平台的财务产品广告您接触最多（可多选）

抖音快手等短视频平台

微信微博小红书等社交平台

百度搜狗等搜索引擎

财经类网站/APP

地铁/公交等户外广告

电视广告

其他

Q9:请您对目前财务产品广告的可信度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:请您对目前财务产品广告的内容清晰度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:财务产品广告是否会影响您最终的购买决策

影响非常大

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q12:广告中哪些内容最能吸引您关注该财务产品（可多选）

更高的预期收益

更低的风险说明

更低的手续费/费率

知名机构/人物背书

通俗易懂的产品讲解

专属优惠福利

清晰的风险提示

其他

Q13:您是否因为看到广告而产生过购买财务产品的行为

多次因为广告购买

有过1-2次因为广告购买

从未因为广告购买，但有过咨询行为

完全没有产生过兴趣和行动

Q14:您认为哪些因素会促使您最终购买一款财务产品（可多选）

产品收益符合预期

风险可控符合我的承受能力

品牌知名度高，值得信任

手续费/相关费用低

朋友/专业人士推荐

广告宣传打动了我

身边很多人都在购买

购买流程便捷

其他

Q15:您能接受的财务产品宣传内容风格是

专业严谨，用专业术语讲解

通俗易懂，用生活化案例讲解

活泼有趣，用短平快的创意形式表达

沉稳可信，侧重品牌和资质展示

Q16:您是否觉得大部分财务产品广告存在夸大宣传的情况

大部分都存在夸大

部分存在夸大

很少存在夸大

几乎没有夸大

Q17:请您对财务产品广告中风险提示的充分性打分（1分非常不充分，5分非常充分）

分数

标签

Q18:看完财务产品广告后，您是否能清晰判断该产品是否符合自身需求

完全可以清晰判断

大致可以判断

不太能判断清楚

完全无法判断

Q19:您反感财务产品广告的哪些方面（可多选）

推送频率太高，过度骚扰

内容虚假夸大，隐瞒风险

内容太专业，看不懂

投放场景不合适，打扰正常使用

推荐的产品不符合我的需求

没有反感的地方

其他

Q20:和其他渠道的信息相比，广告内容对您了解财务产品的帮助更大吗

帮助比其他渠道大很多

帮助比其他渠道稍大

帮助和其他渠道差不多

帮助比其他渠道小

Q21:您对财务产品广告有哪些改进建议？

填空1

财务产品购买决策因素与广告效果调查问卷

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