家长的品牌忠诚度及品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展一项针对家长群体的品牌认知与家长的品牌忠诚度相关调研，希望了解您在育儿相关消费中的品牌选择习惯，占用您2-3分钟时间填写，感谢您的支持！

Q1:您家孩子的年龄段是？

0-3岁

4-6岁

7-12岁

13-18岁

18岁以上

Q2:您家庭的月均可支配收入范围是？

5000元以下

5000-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q3:在购买育儿相关产品时，您更倾向于选择？

一直固定购买同一个品牌的产品

经常尝试不同的新品牌

同一个品类会固定2-3个品牌轮换购买

没有固定偏好，哪个优惠买哪个

Q4:您日常购买频率最高的育儿相关品类是哪些？

婴幼儿奶粉/辅食

童装童鞋

母婴护理用品

儿童玩具

儿童教辅/文具

儿童课外培训课程

儿童安全用品

其他

Q5:当您熟悉的品牌涨价后，您会怎么做？

依然会购买这个品牌

会对比后如果涨幅不大还是购买

会转而购买其他同价位品牌

直接换更便宜的品牌

Q6:当您常买的品牌推出新产品线，您愿意尝试吗？

非常愿意，信任这个品牌会直接尝试

愿意，会先了解产品信息再尝试

不太愿意，只买这个品牌原来用过的产品

完全不愿意，只买自己用过确定没问题的品类

Q7:如果有朋友推荐了新的品牌，您会放弃您目前常用的品牌吗？

肯定会，非常相信朋友的推荐

可能会，会先买小份尝试再决定

不会，已经习惯了常用品牌不会轻易换

不确定，要看具体情况

Q8:请您对以下说法打分：我愿意向身边的家长朋友推荐我长期使用的育儿品牌（1分完全不同意，5分完全同意）

分数

标签

Q9:同一个品类，您平均会持续使用同一个品牌多久？

半年以内

半年-1年

1-3年

3年以上，孩子长大换品类才会换品牌

Q10:您认为影响您坚持选择同一个品牌的因素有哪些？

产品质量稳定可靠

品牌口碑好值得信任

使用习惯了不想换

会员福利划算

孩子接受度高

购买方便

Q11:您是否能第一时间说出您常买的某类育儿产品的品牌名称？

可以，马上就能说出来

只能说出1-2个，需要想一下

说不出来，买的时候才看

不太关注品牌名称

Q12:在购买同类产品时，即使小众品牌价格更便宜，您也会选择更熟悉的知名品牌吗？

是的，我更愿意选熟悉的品牌

大部分时候会选，除非价格差很大

不一定，主要看性价比

不会，哪个便宜买哪个

Q13:您重复购买同一个育儿品牌的意愿有多大？（0分完全不愿意，10分一定会持续购买）

选项1

Q14:您是从哪里了解到您现在常用的这个品牌的？

社交平台广告推送

身边家长朋友推荐

商场/超市线下展示

育儿KOL推荐

医院/育儿机构推荐

其他

Q15:当常用品牌出现负面新闻时，您会怎么做？

立即停止购买，换其他品牌

先看负面内容是否属实，再决定要不要换

只要不是产品质量问题就继续买

不会换，一直用习惯了

Q16:哪些情况会让您放弃长期使用的品牌？

产品质量下降

价格涨幅超过接受范围

出现了体验更好的新品牌

品牌出现负面新闻

购买渠道变少不方便买

孩子长大了不需要这类产品了

Q17:针对您常用的育儿品牌，您能准确说出它的核心卖点吗？

可以，很清楚品牌的优势

大概能说出来一两个

不太清楚，用着好就行

完全不关注卖点

Q18:您认为提升家长的品牌忠诚度，品牌需要做哪些改进？

填空1

家长的品牌忠诚度及品牌认知调查问卷

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