家长的需求痛点与广告效果调查问卷

您好，感谢您抽出时间参与本次关于家长的需求痛点及广告效果的调查，您的真实反馈将帮助我们更精准地匹配家长需求，优化广告内容与服务体验。

Q1:您的孩子目前处于哪个阶段

备孕/孕期

0-3岁婴幼儿阶段

幼儿园阶段

小学阶段

初中阶段

高中阶段

大学及以上阶段

Q2:您家庭的月均可支配收入范围是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q3:您平均每周会主动搜索几次和育儿/孩子成长相关的内容

几乎不搜索

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q4:您平时主要通过哪些渠道获取育儿相关产品/服务的广告信息

微信公众号/视频号

抖音/快手等短视频平台

小红书等内容社区

淘宝/京东等电商平台

学校/家长群推荐

线下门店/传单

朋友推荐

其他

Q5:结合家长的需求痛点来看，您认为当前大部分育儿相关广告的精准度如何

非常不精准，完全不匹配我的需求

不太精准，偶尔能碰到匹配需求的内容

一般，一半内容匹配需求

比较精准，大部分内容贴合我的需求

非常精准，总能找到我需要的内容

Q6:您对当前市面上育儿类广告的整体满意程度打分为（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q7:哪些家长的需求痛点是您目前正在面临的核心问题（可多选）

孩子学习成绩提升找不到合适方法

孩子近视/身高/免疫力等健康问题焦虑

平衡工作与育儿时间不足

课外兴趣班选择困难，性价比不高

孩子性格叛逆/情绪管理等心理问题不知道如何引导

择校升学信息不对称，规划难度大

育儿开支大，经济压力重

找不到同频交流的家长圈子

其他

Q8:看到触达您痛点的育儿广告后，您一般会有什么动作

直接划过，不感兴趣

停下来看完广告内容

点击广告链接了解详情

收藏/保存广告内容，后续关注

直接下单购买相关产品/服务

Q9:您认为广告内容是否准确戳中家长的需求痛点对您的购买决策影响大吗

完全没影响，我只买我已经想好的产品

影响很小，我更相信自己和身边人的经验

影响一般，会参考但不会决定我的选择

影响比较大，戳中痛点的广告会让我更心动

影响非常大，能解决我痛点的产品我会优先购买

Q10:您觉得目前育儿类广告在解决家长的需求痛点方面存在哪些问题（可多选）

广告夸大效果，实际产品解决不了问题

根本找不到匹配我痛点的广告

同类产品广告太多，选择困难

广告内容太笼统，没有针对具体痛点说明

广告推送频繁，造成骚扰

价格不透明，收费和解决的痛点不匹配

没有明显问题

其他

Q11:您更偏好哪种形式的痛点型育儿广告

真实家长经验分享类

专家背书讲解类

效果对比展示类

优惠活动刺激类

故事剧情代入类

Q12:您是否愿意为能够精准解决您痛点的育儿产品/服务支付更高的价格

完全不愿意

不太愿意，只有解决效果特别好才会考虑

看价格涨幅，小幅涨价可以接受

比较愿意，只要能解决痛点多花钱也可以

非常愿意，能解决痛点比价格更重要

Q13:请描述您目前最困扰的一个育儿相关需求痛点

填空1

Q14:您之前有没有因为相信某条育儿广告购买产品后，依然没有解决您的需求痛点的情况

经常遇到

偶尔遇到

从来没有遇到过

没买过广告推荐的育儿产品

Q15:如果一款产品宣传可以解决您的核心需求痛点，您更关注产品的哪些信息

其他家长的真实使用评价

产品的品牌口碑

专家/机构的认证

价格高低

售后保障

无效退款的承诺

其他

Q16:您认为当前广告针对家长群体的痛点挖掘做得足够深入吗

完全不深入，根本不了解家长真正需要什么

不太深入，只浮于表面的常见问题

一般，能挖到部分痛点但不够精准

比较深入，大部分常见痛点都能覆盖

非常深入，能精准戳中我没说出口的需求

Q17:您是否会向其他有相同痛点的家长推荐您使用过有效的广告推荐产品

肯定不会

大概率不会

不确定，看情况

大概率会推荐

肯定会推荐

Q18:您对育儿类广告更好地匹配家长的需求痛点有什么具体建议

填空1

家长的需求痛点与广告效果调查问卷

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