中层管理者的购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次关于中层管理者的购买决策因素品牌认知调查，您的真实反馈对我们的研究非常重要，请您根据实际情况填写。

Q1:您所在的行业是

互联网/IT

金融/投资

制造业

教育培训

医疗健康

零售/快消

房地产/建筑

其他

Q2:您所在企业的规模是

50人以下

50-200人

201-500人

501-1000人

1000人以上

Q3:您平均每年参与企业/部门采购决策的次数是

几乎不参与

1-3次

4-10次

11-20次

20次以上

Q4:请您对个人在最终购买决策中的影响力打分（1分=完全无影响力，5分=决定性影响力）

分数

标签

Q5:结合中层管理者的购买决策因素，您做采购决策时会优先考虑哪些维度

品牌知名度

产品/服务性价比

供应商售后服务

同行使用口碑

企业预算限制

产品功能适配性

供应链稳定性

企业内部审批要求

Q6:您是否会优先选择行业内知名度更高的品牌

一定会

大概率会

不确定

大概率不会

一定不会

Q7:请您为品牌认知在中层管理者的购买决策因素中的重要性打分（1分=完全不重要，10分=极其重要）

分数

标签

Q8:您通常通过哪个渠道最先了解到一个新的供应商品牌

行业展会/峰会

同行推荐

线上搜索/新媒体推广

供应商主动拜访

行业媒体报道

企业招标信息平台

Q9:负面品牌信息会多大程度影响您的最终购买决策

完全不影响

影响很小

有一定影响

影响很大

直接放弃选择

Q10:您是否愿意为认知度更高的品牌支付更高的溢价

愿意，且可以接受10%以上的溢价

愿意，但仅接受不超过10%的溢价

不确定

不愿意，仅选择性价比最高的选项

Q11:哪些品牌相关信息会加深您对一个品牌的正面认知

权威机构认证/奖项

头部企业合作案例

行业KOL推荐

清晰的品牌社会责任宣传

透明的产品品控信息

用户评价真实展示

Q12:当预算有限时，您会优先牺牲哪一项要求来满足需求

降低对品牌知名度的要求

降低产品功能标准

降低售后服务要求

压缩交付周期要求

其他

Q13:您认为品牌故事对您的购买决策影响大吗

影响很大，会引发情感共鸣

有一定影响，会增加好感度

几乎没影响，只看硬指标

完全没有影响

Q14:您是否会因为企业长期合作的老品牌推出新产品而优先选择它

一定会，对老品牌信任度更高

会优先评估，合适就选

和新品牌同等评估，公平对比

更倾向尝试新品牌，寻求创新

Q15:哪些因素会让您改变原本已经认可的合作品牌

原有品牌出现质量问题

新品牌价格优势明显

新品牌功能更适配需求

同行都换成了新品牌

原有品牌服务质量下降

新品牌的品牌影响力更大

Q16:您认为当前很多新品牌在针对中层管理者的购买决策推广中，最需要改进的地方是什么

填空1

Q17:您更认可哪种品牌定位

高性价比的大众品牌

高端专业的垂直品牌

创新型的小众品牌

综合性的全品类品牌

Q18:您会不会主动关注目标供应商品牌的最新动态

经常关注

偶尔关注

需要采购的时候才会关注

几乎不关注

Q19:请为企业官方网站对品牌认知的提升作用打分（1分=完全没有作用，5分=作用非常大）

分数

标签

中层管理者的购买决策因素品牌认知调查问卷

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