中层管理者的购买决策因素广告效果调查问卷

您好！本次调查旨在探究中层管理者的购买决策因素与商业广告的影响效果，您的反馈对我们的研究非常重要，请您根据实际情况填写，本次调查所有信息仅用于研究分析，严格保密。

Q1:您的性别

男

女

Q2:您所在的行业领域

互联网/信息技术

金融/投资

制造/生产

零售/批发

医疗健康

教育培训

房地产/建筑

咨询/专业服务

其他

Q3:您担任中层管理者的时长

1年及以内

2-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q4:您日常工作中需要做出企业级产品采购决策的频率是

几乎不参与

每年1-2次

每季度1-2次

每月至少1次

每周至少1次

Q5:在您的购买决策过程中，商业广告的信息是您主要的信息来源吗

完全不是，我主要依赖同行/上下游推荐

偶尔参考，大部分信息来自其他渠道

一半一半，广告和其他渠道信息都会参考

是，广告是我获取产品信息的主要渠道之一

完全是，我基本先从广告获取产品初印象

Q6:结合中层管理者的购买决策因素，您认为哪类广告更容易被您关注到

行业垂直媒体的硬广

同行转发的社交平台内容广告

线下行业峰会/论坛的展示广告

搜索引擎的竞价/信息流广告

供应商发送的直邮/邮件广告

职场人脉分享的原生内容广告

Q7:请您对线上商业广告在购买决策中的参考价值打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:请您对线下商业广告在购买决策中的参考价值打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q9:哪类广告效果对您触动最大

突出产品降低成本的效果

突出产品提升效率的效果

突出产品提升团队业绩的效果

突出产品合规安全的效果

突出产品售后服务保障的效果

Q10:您认为分析中层管理者的购买决策因素时，哪项是您最关注的核心影响因素

产品本身的功能匹配度

产品采购的预算范围

供应商的品牌知名度

其他部门/团队的使用反馈

广告内容呈现的核心卖点

广告投放渠道的权威性

Q11:您是否会因为看到符合需求的广告，主动去搜索该产品的更多信息

一定会

大概率会

不确定，看情况

大概率不会

一定不会

Q12:您是否会因为广告内容足够吸引您，直接推动您完成最终购买决策

一定会，广告卖点刚好匹配需求就会行动

大概率会，只要没有明显硬伤就会推进

不确定，还需要多方对比验证

大概率不会，广告只是参考，最终要看实际体验

一定不会，广告完全不影响我的最终决策

Q13:您认为哪类广告内容的效果最好，最能贴合您的需求

直接罗列产品核心功能和参数

展示同行业其他企业的使用案例

突出产品能帮您解决的核心痛点

展示产品的优惠价格和促销活动

强调售后服务的保障能力

Q14:请您对朋友圈/LinkedIn等职场社交平台的广告效果打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q15:请您对行业垂直门户网站/公众号的广告效果打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q16:请您对线下行业展会/峰会的广告效果打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q17:您认为当前面向企业采购的商业广告，有哪些可以提升效果的方向

填空1

中层管理者的购买决策因素广告效果调查问卷

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