企业高管的消费偏好与广告效果调查问卷

您好！感谢您在百忙之中参与本次企业高管的消费偏好与广告效果调查，您的反馈对我们研究消费市场趋势、优化广告投放策略十分重要，请根据您的真实情况填写。

Q1:您的年龄区间是

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您所在企业的所属行业是

金融投资

信息技术/互联网

房地产/建筑

制造业

医疗健康

消费品零售

文化传媒

其他行业

Q3:您在企业中的职位是

CEO/总经理

副总经理/副总裁

总监

其他高级管理岗位

Q4:您个人年均可支配收入约为

50万元及以下

51-100万元

101-300万元

301-500万元

500万元以上

Q5:您平时获取消费品信息最主要的渠道是

财经类/商业类杂志期刊

高端行业峰会/论坛

社交媒体平台

搜索引擎

朋友/同行推荐

机场/高铁户外广告

高端会所/俱乐部宣传

Q6:您日常消费中占比最高的三类消费是

商务出行与高端酒店

高端私人腕表/珠宝配饰

精品私人汽车/豪车保养

高端健康医疗服务

全球奢侈品服饰箱包

私人休闲旅行度假

高端酒庄/茶品收藏

子女高端教育支出

Q7:在消费决策中，您更看重以下哪一点

品牌的高端定位与社会认可度

产品的品质与实际功能

服务的专属私密性与定制化

品牌的文化理念与价值观契合

Q8:结合企业高管的消费偏好特征，您是否会因为品牌的专属VIP服务选择购买该品牌产品

一定会

大概率会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q9:您是否会主动关注高端消费品品牌发布的新内容或新广告

经常关注

偶尔关注

仅看到感兴趣的内容才关注

几乎不关注

Q10:您对当前高端消费品广告的整体满意程度打分为（1-5分，1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:哪类形式的广告最容易吸引您的关注

财经版面的人物专访植入

高端线下活动独家冠名

社交媒体KOL种草推广

机场/高端商圈大屏硬广

专属定向邀请的品牌私享会

Q12:看到推送的高端消费品广告后，您通常会

直接点击了解产品详情，若合适就购买

先保存信息，有需求时再联系品牌

仅浏览，不会采取进一步行动

直接忽略广告内容

Q13:您向身边同圈层好友推荐高端消费品广告中种草产品的可能性有多大（0-10分）

选项1

Q14:针对企业高管的消费偏好，您认为当前高端品牌广告最主要的问题是

内容同质化，没有突出品牌特色

投放场景不对，无法精准触达

过度营销，引起反感

信息不真实，夸大产品效果

暂时没发现明显问题

Q15:哪些广告元素会让您对对应高端品牌更有好感

强调品牌历史与文化底蕴

突出产品的专属稀缺性

展示真实的高端用户使用体验

主打产品的创新技术与高品质

传递契合高端群体的生活方式

Q16:您是否会因为某个高端品牌的广告内容符合您的消费偏好，就优先选择该品牌而非同类其他品牌

一定会，符合偏好的广告吸引力很强

大概率会，会优先纳入考虑范围

不一定，还要结合其他信息判断

基本不会，只关注产品本身不看广告

Q17:您平均每月会购买几件通过广告了解到的高端消费品

0件

1-2件

3-5件

6件及以上

Q18:您认为针对企业高管的消费偏好，广告应该投放在哪些场景效果更好

头等舱/公务舱候机区域

高尔夫俱乐部/高端私董会现场

顶级财经杂志/行业报告内页

高端商务酒店客房宣传区

专属高端定制线上社群

Q19:您对高端消费品针对企业高管群体投放广告还有哪些其他建议

填空1

企业高管的消费偏好与广告效果调查问卷

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