企业高管的购买决策因素品牌认知调查

您好，本次调查围绕企业高管的购买决策因素开展品牌认知研究，您的反馈对我们非常重要，请您根据实际情况填写问卷。

Q1:您的企业所在行业是

制造业

金融服务业

互联网与信息技术

零售批发业

医疗健康

建筑房地产业

其他行业

Q2:您在企业中的职位是

CEO/总经理

副总经理

事业部总监

部门负责人

其他高层管理岗位

Q3:您企业的规模为

小微企业（少于50人）

中型企业（50-300人）

大型企业（300-1000人）

特大型企业（1000人以上）

Q4:您平均每年参与企业级采购决策的次数为

少于3次

3-10次

11-30次

30次以上

Q5:请您对品牌在企业高管的购买决策中的重要程度打分（1-5分，1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q6:您进行购买决策时，会重点考虑以下哪些品牌相关因素

品牌市场口碑

品牌行业影响力

品牌成立年限

品牌过往服务案例

品牌售后保障能力

品牌市场占有率

品牌的原生产地

Q7:您是否会优先选择行业头部品牌进行采购

一定会

大概率会

不一定

大概率不会

一定不会

Q8:请您给品牌知名度对您购买决策的影响程度打分（1-10分）

分数

标签

Q9:请您给品牌美誉度对您购买决策的影响程度打分（1-10分）

分数

标签

Q10:请您给品牌忠诚度对您购买决策的影响程度打分（1-10分）

分数

标签

Q11:您获取目标品牌信息的主要渠道有哪些

行业展会与峰会

同行推荐

品牌官方宣传资料

行业媒体报道

招投标平台信息

线下销售对接

网络搜索

Q12:同行的品牌选择会对您的企业高管的购买决策产生多大影响

影响非常大

影响较大

影响一般

影响较小

几乎没有影响

Q13:当不同品牌产品价格差距在10%以内时，您更倾向于选择

知名度更高的品牌

性价比更高的非知名品牌

过往合作过的品牌

供应商推荐的品牌

Q14:当不同品牌产品价格差距超过30%时，您更倾向于选择

知名度更高的品牌

性价比更高的非知名品牌

过往合作过的品牌

供应商推荐的品牌

Q15:您认为品牌的哪些特征最能降低您购买决策中的风险

完善的售后服务体系

稳定的产品质量口碑

公开透明的资质认证

大型企业合作案例

品牌方的赔付保障机制

Q16:您是否会因为品牌方是知名企业就提高对产品质量的预期

一定会

多数情况下会

偶尔会

几乎不会

Q17:您更换采购品牌的主要原因是

原有品牌产品质量下滑

新品牌性价比更高

新品牌功能更符合需求

企业采购预算调整

原有品牌供应不稳定

Q18:请简单描述您对不熟悉品牌的初评维度

填空1

Q19:在购买决策中，您认为品牌和价格哪个优先级更高

品牌优先级远高于价格

品牌优先级略高于价格

两者优先级一致

价格优先级略高于品牌

价格优先级远高于品牌

Q20:在购买决策中，您认为品牌和产品功能哪个优先级更高

品牌优先级远高于产品功能

品牌优先级略高于产品功能

两者优先级一致

产品功能优先级略高于品牌

产品功能优先级远高于品牌

Q21:您认为在涉及大额采购时，还有哪些会影响企业高管购买决策的品牌相关因素

填空1

企业高管的购买决策因素品牌认知调查

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