企业高管的品牌忠诚度问卷调查

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次关于企业高管的品牌忠诚度问卷调查，您的反馈对我们的研究至关重要，请根据您的真实情况填写。

Q1:您所在企业的所属行业

金融

科技互联网

制造业

快消零售

医疗健康

房地产

文化传媒

其他

Q2:您在企业的职位层级

副总经理/副总裁

总经理/总裁

董事长/CEO

其他高管岗位

Q3:您管理企业的年限是

3年以内

3-5年

5-10年

10年以上

Q4:您日常工作中购买商业服务/产品时，是否更倾向于选择固定品牌

几乎每次都选择固定品牌

大部分时候选择固定品牌

偶尔选择固定品牌

几乎不选择固定品牌

Q5:请您对自己的企业高管的品牌忠诚度进行打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q6:当您偏好的品牌推出涨价调整后，您会

依然选择该品牌

短期内继续选择，观察后续变化

转而选择同价位其他品牌

直接换更低价位的其他品牌

Q7:当身边朋友对您偏好的品牌给出负面评价时，您会

依然坚持自己的选择，不会改变

动摇但还是会继续选择该品牌

减少选择该品牌的频率

直接更换其他品牌

Q8:您在做出品牌选择时，更看重哪些因素

品牌口碑

产品品质

服务体验

价格合理性

品牌社会责任感

过往合作体验

其他

Q9:您会主动向同行业的其他企业高管推荐您长期使用的品牌吗

会，只要有合适的机会就推荐

只有被询问的时候才会推荐

很少推荐

不会推荐

Q10:如果有新品牌给出比您常用品牌更优惠的合作条件，您会

拒绝新品牌，继续和原品牌合作

先尝试小范围合作，再决定是否更换

直接和新品牌合作，替换原有品牌

同时保持和两个品牌的合作

Q11:哪些因素会推动您保持对同一个品牌的长期选择

稳定的产品/服务质量

专属的定制化服务

品牌方的长期信任感

品牌的行业影响力匹配企业定位

更换品牌会带来额外的沟通成本

和品牌方负责人的私人关系

Q12:您平均同一款办公类产品，会持续使用同一个品牌多少年

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q13:您认为品牌忠诚度对于企业高管的商业决策来说重要程度如何

非常重要

比较重要

一般重要

不太重要

完全不重要

Q14:您是否会因为品牌支持了您关注的社会公益事业，而更愿意保持对该品牌的选择

会，这会大大提升我长期选择该品牌的意愿

会有一定影响，但不会作为核心决策因素

几乎不会影响我的选择

完全不会影响

Q15:哪些情况会让您放弃长期选择的品牌

品牌产品/服务质量明显下降

品牌出现负面公关事件，影响企业合作形象

品牌价格涨幅超过可接受范围

出现了体验更好的替代品牌

企业采购预算调整

Q16:在企业采购决策中，您个人的品牌偏好对最终采购选择的影响程度是

完全由我个人偏好决定

影响很大，会作为核心参考

有一定影响，会结合团队意见判断

几乎没有影响，按照流程招标选择

Q17:您认为维持长期稳定的品牌忠诚度，对企业经营有什么好处？

填空1

企业高管的品牌忠诚度问卷调查

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