企业高管的线上线下选择品牌认知调查问卷

您好，感谢您抽出时间参与本次关于企业高管的线上线下选择的品牌认知调查，您的反馈对我们的研究非常重要，请根据您的真实情况填写。

Q1:您的年龄阶段是

30岁及以下

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q2:您所在企业的行业属于

互联网/科技

金融/投资

制造业

医疗健康

消费品/零售

房地产/建筑

文化传媒

其他

Q3:您在企业中的职位层级是

核心决策层高管

中层管理岗高管

高层职能岗高管

其他高管层级

Q4:您日常消费采购中，更习惯通过哪种渠道接触品牌信息

线上渠道为主

线下渠道为主

线上线下各占一半

Q5:您对线上渠道获取品牌信息的便捷性打多少分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数

标签

Q6:您对线下渠道接触品牌的信任度打多少分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:在企业高管的线上线下选择中，您认为影响品牌认知最核心的因素是

信息获取效率

品牌体验感

信任背书强度

价格优势

服务响应速度

Q8:您通常通过哪些线上渠道建立对品牌的认知（可多选）

行业权威媒体平台

社交平台内容

品牌官方网站

短视频/直播内容

同行推荐内容

商务社群分享

Q9:您通常通过哪些线下渠道建立对品牌的认知（可多选）

行业展会/峰会

线下商务对接会

实体门店体验

同行线下交流

品牌线下品鉴会

写字楼广告

Q10:您认为线上渠道传递的品牌信息和线下实际感受到的品牌体验差异大吗

差异非常大

有一定差异

差异很小

几乎没有差异

Q11:您在做出高端品牌消费/合作决策时，更依赖哪类渠道的品牌认知

完全依赖线上认知

更依赖线上认知，线下做验证

更依赖线下认知，线上做初步了解

完全依赖线下认知

Q12:您向其他同行企业高管推荐某品牌时，会更倾向推荐结合线上线下布局的品牌吗？0分代表完全不会，10分代表非常推荐

选项1

Q13:您认为线上渠道对于企业高管群体建立高端品牌认知的重要性打多少分（1-10分）

分数

标签

Q14:您认为线下渠道对于企业高管群体建立高端品牌认知的重要性打多少分（1-10分）

分数

标签

Q15:当线上品牌宣传和线下实际体验不一致时，您会如何看待该品牌

直接不再信任该品牌

会降低对品牌的评价，后续保持观望

认为是小问题，不影响整体认知

会等待品牌调整后再判断

Q16:在企业高管的线上线下选择过程中，您认为品牌需要优化哪些方面来提升认知（可多选）

统一线上线下的品牌信息

提升线上内容的专业深度

增加线下高端体验场景

优化线上信息的触达精准度

强化线上线下联动的品牌活动

Q17:您认为当前品牌在针对企业高管群体的线上线下认知传播中，存在的主要问题是什么

填空1

Q18:您对品牌针对企业高管群体优化线上线下传播方式有什么其他建议

填空1

企业高管的线上线下选择品牌认知调查问卷

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