医护人员的购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！非常感谢您抽出时间参与本次关于医护人员的购买决策因素与品牌认知的调研，您的真实反馈对我们的研究非常重要，请您根据实际情况填写。

Q1:您所在的医护岗位类别是

临床医师

护士

医技人员

行政后勤人员

科研教学人员

Q2:您的从业年限是

1年以内

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您个人每月可支配收入大概是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q4:您平均每月个人自费购买生活用品、医疗相关产品等商品的总金额大概是

500元以内

501-1000元

1001-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q5:您做个人购买决策时，首要考虑的因素有哪些

商品的品牌知名度

商品的品质安全

商品的价格

商品的功能实用性

身边同事/朋友的推荐

线上平台用户评价

品牌的医护群体专属优惠

购买渠道的便捷性

Q6:请对品牌知名度在您的购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q7:请对产品质量在您的购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:请对产品价格在您的购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q9:请对医护专属权益在您的购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q10:相较于非知名品牌，您是否更愿意选择知名品牌的产品

一定会

大概率会

不确定

大概率不会

一定不会

Q11:您一般通过哪些渠道了解消费品牌的相关信息

线下门店宣传

社交媒体平台

医学专业论坛/网站

同事朋友推荐

电商平台搜索

品牌官方宣传

线下学术会议展示

Q12:您是否会因为品牌面向医护群体做公益活动，提升对该品牌的好感度

一定会，好感度提升非常明显

会有一定程度的好感提升

不确定，没有影响

基本不会，好感提升不明显

完全不会

Q13:您是否愿意为品牌知名度更高的产品支付更高的价格

非常愿意，品牌溢价完全可以接受

比较愿意，只要溢价幅度不高就可以接受

不确定，要看产品类型

不太愿意，尽量不买溢价太高的知名品牌

完全不愿意，只买性价比合适的产品

Q14:提到面向大众消费的品牌，您最先能想起的品牌类型是

家用医疗器材品牌

个护健康品牌

食品保健品牌

日常家居品牌

服饰鞋帽品牌

数码电子产品品牌

Q15:您对目前主流消费品牌在医护群体中的品牌认知度建设满意吗（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q16:您是否遇到过品牌虚假宣传影响您购买决策的情况

经常遇到

偶尔遇到

几乎没有

从来没有

Q17:品牌方针对医护人员的购买优惠，会直接影响您的最终选择吗

影响非常大，一定会选有优惠的品牌

有一定影响，会优先考虑

影响不大，主要还是看产品本身

完全没有影响

Q18:结合您作为医护人员的购买体验，谈谈品牌认知会从哪些方面影响您的购买决策因素

填空1

Q19:您认为消费品牌需要做出哪些调整，更能获得医护群体的认可？

填空1

医护人员的购买决策因素品牌认知调查问卷

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