基层工作者的购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次关于基层工作者的购买决策因素品牌认知调查，您的真实反馈对我们的研究非常重要，请您根据实际情况填写问卷。

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄区间是

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001元及以上

Q4:您目前的从业年限是

1年及以下

2-5年

6-10年

11年及以上

Q5:您日常平均每月的可支配消费金额大约是

2000元及以下

2001-4000元

4001-6000元

6001元及以上

Q6:您日常消费时，会优先关注商品的哪些维度

价格

品牌

质量

外观设计

功能实用性

售后服务

Q7:在您的购买决策中，品牌因素的重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:相较于非知名品牌，您是否更愿意选择同价位的知名品牌商品

非常愿意

比较愿意

无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q9:作为基层工作者，您了解一个新品牌的主要渠道是

线下门店宣传

短视频平台

社交平台种草

朋友同事推荐

电商平台推荐

电视/线下广告

Q10:在基层工作者的购买决策因素中，您认为品牌影响力占比大约是

10%及以下

11%-30%

31%-50%

51%及以上

Q11:您购买日常消费品时，是否会固定选择几个熟悉的品牌

每次都选固定品牌

大部分时候选熟悉品牌

偶尔选固定品牌

几乎不看品牌，随便选择

Q12:您对当前日常消费领域主流品牌的认知清晰程度如何（1分完全不清晰，5分非常清晰）

分数

标签

Q13:哪些品牌特征会提升您对该品牌的好感度

高性价比

口碑好

符合基层群体定位

公益活动多

代言人好感度高

售后服务完善

Q14:您是否会因为品牌的公益宣传，提升对该品牌的认可度并优先购买

一定会

大概率会

不确定

基本不会

一定不会

Q15:您认为品牌定价是否符合基层工作者的普遍消费能力

大部分主流品牌定价都偏高

头部品牌偏高，小众品牌符合需求

大部分品牌定价都符合预期

大部分品牌定价都偏低

Q16:请简要说说影响您购买决策的核心因素有哪些

填空1

Q17:如果一个新品牌定位专门服务基层工作者，您是否愿意尝试购买该品牌商品

非常愿意尝试

愿意尝试

不确定

不太愿意尝试

完全不愿意尝试

Q18:针对专门面向基层工作者的品牌，您希望它具备哪些特点

价格亲民

质量可靠

实用性强

品牌有社会责任感

售后便捷

基层工作者的购买决策因素品牌认知调查问卷

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