媒体从业者的购物渠道偏好行业趋势调研

您好，本次调研旨在了解媒体从业者的购物渠道偏好与行业趋势变化，您的回答将帮助我们更精准的洞察行业现状，感谢您抽出宝贵时间参与调研！

Q1:您的职业身份是

内容创作者/编辑

新媒体运营

记者

编导

市场公关/品牌营销

设计/美编

技术开发（媒体领域）

媒体行业管理者

其他媒体相关岗位

Q2:您所在城市属于

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

五线及以下城市

Q3:您的月均可支配收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15001-25000元

25000元以上

Q4:您的年龄范围是

18-22岁

23-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q5:您日常主要使用的购物渠道有哪些

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

内容平台直播带货（抖音、快手直播等）

内容种草商城（小红书商城、抖音商城等）

线下实体门店

品牌官方小程序/公众号商城

私域社群/团长团购

社交电商（微信朋友圈、微博小店等）

跨境电商平台

奥特莱斯/折扣仓

Q6:针对媒体从业者的购物渠道偏好，您对不同类型购物渠道的使用频率请打分（1分=几乎不用，5分=每天使用）

分数

标签

Q7:您最近半年在哪类购物渠道的消费占比最高

传统综合电商

内容电商/直播带货

线下实体门店

品牌私域渠道

其他

Q8:您平均每月的线上购物次数为

少于2次

3-5次

6-10次

11-20次

20次以上

Q9:您平均每月的线下购物次数为

少于2次

3-5次

6-10次

11-20次

20次以上

Q10:您选择线上购物渠道主要会考虑哪些因素

商品价格优惠

商品品类齐全

物流配送速度

购物操作便捷性

平台口碑/信任度

推荐商品匹配度

售后保障完善

Q11:您选择线下购物渠道主要会考虑哪些因素

可以直观体验商品

购物即时性，买完就能用

售后服务更放心

社交娱乐需求

线下专属优惠活动

Q12:您是否会因为关注的自媒体博主推荐而选择新的购物渠道

经常会，大部分都是跟着推荐尝试

偶尔会，只尝试感兴趣的品类

很少会，只固定用自己常用渠道

从来不会，只信任自己熟悉的渠道

Q13:结合当前行业趋势，您认为未来一年您会更多使用哪类购物渠道

传统综合电商平台

内容+带货的内容电商平台

线下实体渠道

品牌私域渠道

不确定，会根据实际情况变化

Q14:您购物时更倾向于购买哪类商品

生活日用品

服饰鞋包

数码3C产品

食品生鲜

美妆护肤

家居用品

文化娱乐产品（书籍影音等）

轻奢/奢侈品

Q15:您获取购物渠道相关信息的主要来源是

社交媒体平台推荐

同事朋友分享

搜索引擎搜索

户外/线上广告

自己主动探索

行业同行交流

Q16:您能接受购物平台通过您的职业标签推送符合偏好的商品吗

完全接受，能得到更精准的推荐

可以接受，但不希望过度推送

不太接受，担心信息泄露

完全不接受，拒绝个性化推送

Q17:您目前对自己常用购物渠道的满意度是

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q18:您觉得现在的购物渠道还有哪些需要优化的地方？

填空1

媒体从业者的购物渠道偏好行业趋势调研

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