媒体从业者的社交分享行为广告效果调查问卷

您好，感谢您抽出时间参与本次关于媒体从业者的社交分享行为广告效果的调研，本次调研旨在了解行业现状与相关特征，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。

Q1:您的身份是

全职媒体从业者

兼职媒体从业者

自由撰稿/独立媒体人

院校传媒专业学生

Q2:您从事媒体相关工作的时长

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您日常主要运营的社交平台数量是

1个

2-3个

4-5个

5个以上

Q4:您日常最常使用的社交平台是（可多选）

微信（公众号/朋友圈/视频号）

微博

抖音

小红书

B站

快手

知乎

其他

Q5:您是否会在个人社交账号主动分享商业广告内容

几乎每次商业合作都会分享

只分享自己感兴趣的品牌广告

仅接了合作才会分享

几乎从不分享商业广告

Q6:您认为媒体从业者的社交分享行为对受众的广告接受度影响有多大？（1分影响极小，5分影响极大）

分数

标签

Q7:您分享广告内容时，通常会选择什么时间发布

工作日上班时段

工作日午休/下班时段

周末白天

周末晚间

Q8:您分享的广告内容通常来源于

品牌方主动邀约合作

MCN机构统一分配

自己主动接洽品牌

朋友推荐合作

Q9:您在分享商业广告时，更倾向于哪种内容形式

原创图文测评

实拍短视频

简单转发品牌官方内容

直播带广告

其他形式

Q10:您向受众推荐商业广告内容后，获得正向反馈的可能性有多大？（0分几乎不可能，10分几乎总能获得）

选项1

Q11:您判断一次社交分享的广告效果较好，通常依据哪些指标（可多选）

内容点赞量/转发量/评论量更高

广告链接点击量更高

品牌咨询量提升

最终商品转化量提升

受众正面评价更多

Q12:您认为个人社交账号的粉丝量级对媒体从业者的社交分享行为广告效果影响大吗

影响非常大

有一定影响

影响很小

几乎没有影响

Q13:您平均每次分享广告内容后，能观察到广告效果数据的时长是

1天以内

1-3天

3-7天

7天以上

Q14:您认为哪些因素会提升社交分享的广告效果（可多选）

个人账号与品牌受众匹配度高

广告内容真实接地气

给粉丝提供专属优惠

品牌本身知名度高

发布互动活动引导转发

Q15:您是否会在分享广告时主动说明这是商业合作内容

每次都会主动说明

大部分情况会说明

偶尔会说明

几乎不会说明

Q16:您认为个人账号的粉丝信任度对广告效果的影响程度？（1分影响极小，5分影响极大）

分数

标签

Q17:您过往分享广告后，整体广告效果符合您的预期吗

大部分都远超预期

大部分基本符合预期

一半符合一半不符合

大部分都低于预期

Q18:您觉得当前媒体从业者的社交分享行为做广告推广，存在哪些问题（可多选）

粉丝对广告抵触情绪强

效果数据造假情况多

品牌方给出的报价偏低

广告内容很难兼顾粉丝体验和品牌需求

没有明确的效果评估标准

Q19:您对提升社交分享的广告效果有什么其他建议吗

填空1

媒体从业者的社交分享行为广告效果调查问卷

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