媒体从业者的汽车购买意愿广告效果调查

您好！本次调查旨在研究媒体从业者的汽车购买意愿受相关汽车广告的影响情况，您的回答对我们的研究非常重要，感谢您抽出时间参与本次调研

Q1:您的性别是

男

女

非二元性别

不愿透露

Q2:您的年龄属于哪个区间

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您从事媒体行业的工作年限是

1年及以内

2-5年

6-10年

11年及以上

Q4:您目前的月收入范围是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

Q5:您目前是否已经拥有私人汽车

没有，计划1年内购车

没有，计划1-3年内购车

没有，暂不计划购车

已有1辆私人汽车

已有2辆及以上私人汽车

Q6:如果您计划购车，能够接受的单车预算大概是

10万元以内

10万-20万元

20万-30万元

30万-50万元

50万元以上

暂未考虑

Q7:您日常主要通过哪些渠道接触汽车广告

社交媒体平台

新闻资讯客户端/网站

行业垂类媒体平台

短视频平台

线下户外广告

线下门店宣传物料

影视综艺植入

其他

Q8:您平均每天会接触到多少条汽车相关广告

几乎没有

1-5条

6-15条

16条及以上

Q9:您对目前汽车行业广告内容的好感度评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:汽车广告是否会改变您原本对某个汽车品牌的印象

完全不会，我已有固定认知

会有轻微影响，可能改变部分认知

影响很大，会完全改变原有印象

我本来对汽车品牌没有固定印象，主要通过广告了解

Q11:您认为哪类汽车广告最能激发您的兴趣

突出产品性能与配置的硬广

讲述用户场景故事的内容型广告

汽车KOL/KOC的测评种草广告

主打价格优惠的促销类广告

突出品牌文化价值的品牌广告

Q12:汽车广告对您作出购车决策的影响程度（1分完全没影响，5分影响非常大）

分数

标签

Q13:在形成媒体从业者的汽车购买意愿过程中，哪些广告信息最能打动您

车辆安全性能参数

车辆智能配置介绍

车辆外观内饰设计

车辆价格与优惠政策

品牌售后服务保障

车辆环保节能属性

Q14:看完汽车广告后，您是否会主动去搜索了解该款汽车的更多信息

几乎从来不会

偶尔会

经常会

每次感兴趣都会

Q15:您是否会因为看到喜欢的汽车广告，提前自己的购车计划

不会，完全按照原计划进行

可能会，若广告吸引力足够会考虑提前

会，已经有过因为广告提前购车的经历

Q16:您觉得当前汽车广告主要存在哪些问题

内容同质化严重，没有新意

夸大产品效果，与实车不符

重复投放太多，容易引起反感

内容低俗博眼球，不符合审美

没有明显问题

Q17:您更偏好什么风格的汽车广告

简约专业风

趣味创意风

温情故事风

科技潮流风

硬核干货风

Q18:请说说您对优化汽车广告，更好匹配媒体从业者购车需求的建议

填空1

媒体从业者的汽车购买意愿广告效果调查

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