帕尔玛之水“灵光调香师”前期调研问卷

尊敬的受访者：本问卷用于品牌体验设计方向探索，所有的数据仅用于统计分析，不涉及个人身份识别。问卷约需5-8分钟完成。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？只要25-45

18-24岁

25-35岁

36-45岁

46岁以上

Q2:您所在的城市是？只要一线超一线

一线城市（北上广深）

新一线城市（成都、南京、佛山、杭州、苏州、西安、天津等等）

二线城市

其他：

Q3:您在过去一年内是否购买过香水？

是，3瓶及以上

是，1-2瓶

否，但会使用香水

否，基本不用香水

Q4:您是否了解或购买过以下高端香水品牌？其中一项必须带上帕尔玛之水

帕尔玛之水（Acqua di Parma）

祖马龙（Jo Malone London）

欧珑（Atelier Cologne）

蒂普提克（Diptyque）

Byredo

其他：

Q5:您最近一年内购买最多的香水品牌是？

帕尔玛之水

祖马龙

蒂普提克

欧珑

Byredo

其他：

未购买正装，仅购买小样/试香

Q6:提到帕尔玛之水，您最先联想到什么？

意大利/意式风情

阳光/地中海

黄色/柑橘调

高端/奢侈

其他：

不了解这个品牌

Q7:您对帕尔玛之水的整体印象如何？

非常喜欢

比较喜欢

一般

无印象/不了解

Q8:您是否购买过帕尔玛之水的产品？

是，购买过正装

是，仅购买过小样/试香

否，但曾在门店/朋友处试用过

否，完全未接触过

Q9:您购买过帕尔玛之水的哪些品类？

香水（EDC/EDP）

居家香氛（蜡烛/扩香）

沐浴清洁/身体护理

男士理容

其他：

Q10:您对购买/使用过的帕尔玛之水产品满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q11:您是否还在持续使用帕尔玛之水？

是，仍在持续购买和使用

否，已经停止购买/转向其他品牌

Q12:如果您已停止购买帕尔玛之水，最主要的原因是什么？

香气本身不符合我的偏好

留香时间太短

价格偏高，性价比不足

品牌缺乏新意/产品更新慢

购买渠道不方便（门店少）

被其他品牌的新产品吸引

品牌营销/沟通方式吸引不了我

服务体验不佳（门店/线下）

其他：

Q13:您尚未购买帕尔玛之水的主要原因是什么

对品牌不了解/不熟悉

香气不是我喜欢的类型

价格偏高

购买渠道不方便

身边没有朋友使用/推荐

品牌形象不够吸引我

更喜欢其他品牌的香水

其他：

Q14:您通常通过什么方式了解并决定购买一款香水？

到精品店试香

线上购买小样/试香盒

看小红书/抖音/微博等测评

朋友推荐

品牌官方内容

其他：

Q15:购买香水时，您最看重的三个因素是？

香气本身是否喜欢

品牌/调香师背书

留香时长

包装设计

是否“合适自己”

情绪共鸣/故事感

朋友/博主推荐

价格

Q16:您通常如何描述自己想要的香气？

用具体的香调名称（如花香、木质调、柑橘调）

用场景描述（如“合适约会”“上班通勤”）

用情绪/感觉描述（如“温暖的”“清晰的”“让人安心的”）

用某个品牌的某款产品作为参考

不太会描述，任凭直觉

Q17:您是否有过以下经历？

经常有

偶尔有

很少有

从未有

帕尔玛之水“灵光调香师”前期调研问卷

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