消费者的消费偏好及品牌认知调查问卷

您好！本次调研旨在了解消费者的消费偏好与品牌认知情况，您的回答对我们非常重要，感谢您抽出几分钟时间参与填写！

Q1:您的年龄段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您的性别是

男

女

不愿透露

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q4:您日常消费时更倾向于选择哪种渠道

线下实体门店

国内电商平台

社交平台直播带货

品牌官方小程序/APP

海外代购平台

Q5:您每月购买非生活必需的休闲消费品的频率大概是

几乎不买

1-2次

3-5次

6次及以上

Q6:从消费者的消费偏好来看，您购物时更看重以下哪些因素

产品价格

品牌知名度

产品质量

外观设计

环保属性

网红/博主推荐

朋友口碑

Q7:当您有明确购买需求时，您更倾向于选择

只购买自己熟悉的固定品牌

会尝试2-3个熟悉的品牌对比

愿意尝试新兴小众品牌

无所谓品牌，只看产品本身

Q8:您对国产品牌的接受度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q9:您是通过哪个渠道第一次了解到当下常用的品牌

电视/地铁广告

社交平台内容推送

朋友推荐

线下门店体验

电商平台推荐

Q10:以下哪些营销活动更容易改变您的消费者的消费偏好

节日限定优惠

新人专属折扣

明星/网红代言推广

品牌联名活动

会员积分兑换

Q11:您是否愿意为品牌溢价买单

非常不愿意，只买性价比最高的

不太愿意，只接受小幅溢价

可以接受，前提是我喜欢这个品牌

非常愿意，更信任大品牌的品质

Q12:您购买同类型产品时，更换品牌的频率是

几乎不换，一直用同一个品牌

偶尔会换，尝试新品牌

经常换，喜欢体验不同品牌

看优惠力度，哪个便宜买哪个

Q13:您认为一个好的品牌应该具备以下哪些特质

稳定的产品质量

清晰的品牌理念

良好的售后服务

符合当下潮流的设计

积极的社会责任感

Q14:您是否会因为品牌的负面新闻而停止购买该品牌的产品

一定会，立刻拉黑

会观察一段时间，看品牌回应再决定

不会，只要产品好用就继续买

无所谓，看有没有优惠

Q15:您向他人推荐自己喜欢的品牌的可能性有多大（0分最低，10分最高）

选项1

Q16:请说说您心中最符合您消费者的消费偏好的品牌有哪些，为什么喜欢它们？

填空1

Q17:未来购物您会更偏向选择国产品牌还是海外品牌

肯定选国产品牌

更偏向国产品牌

国产品牌和海外品牌差不多

更偏海外品牌

肯定选海外品牌

Q18:哪些场景下您会优先考虑品牌而不是价格

购买护肤品/化妆品

购买电子产品

购买服饰鞋包

购买家居用品

购买食品饮料

任何场景都优先看价格

消费者的消费偏好及品牌认知调查问卷

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2个月前

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