消费者的消费偏好与广告效果调查问卷

您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次关于消费者的消费偏好与广告效果的调研，您的真实反馈对我们非常重要，所有信息仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您平均每周接触商业广告的频次大概是

10次及以下

11-30次

31-50次

51次及以上

Q5:您最常通过哪些渠道接触广告

短视频平台

社交平台

电商平台

线下门店/海报

视频网站

电视

搜索引擎

出行场景广告（地铁/公交）

Q6:在购买商品时，您更倾向于选择哪种类型的品牌

国际大牌

国民老牌

新兴国潮品牌

小众原创品牌

无特殊偏好

Q7:影响您消费者的消费偏好最核心的因素是

商品价格

品牌口碑

外观设计

功能质量

他人推荐

广告种草

Q8:请您对广告在您购买决策中的影响程度打分（1分影响最低，5分影响最高）

分数

标签

Q9:您更能接受哪种风格的商品广告

趣味创意风

温馨治愈风

专业干货风

明星代言风

真实测评风

概念剧情风

Q10:哪类广告内容更容易改变您既有的消费者的消费偏好

明星/网红种草推荐

真实用户使用测评

优惠促销活动信息

品牌理念情感共鸣

商品功能创新展示

价格对比信息

Q11:看到种草广告后，您一般会怎么做

立刻下单购买

加入购物车/收藏后观望

去搜索相关评价再决定

不会购买，仅当做内容浏览

直接划走不感兴趣

Q12:对于日常快消品，您更倾向于购买

长期固定使用的同一个品牌

偶尔尝试新出的品牌

每次都换不同品牌体验

哪个优惠买哪个

Q13:购买耐用品（家电、数码等）时，您更倾向于

优先选知名品牌广告主推的款

选口碑好的经典老款

选新上市的功能升级款

选性价比最高的款，不在意品牌

Q14:您是否会因为喜欢某条广告，而尝试购买原本不在计划内的商品

经常会

偶尔会

几乎不会

绝对不会

Q15:您偏好的广告投放时长是

15秒以内

15-30秒

31秒-1分钟

1分钟以上

Q16:您认为目前的广告内容对消费者的消费偏好引导是否符合真实情况

大部分都符合，广告展示和实际商品一致

大概一半符合，存在一定夸大宣传

只有少数符合，大多广告都过度营销

完全不符合，广告都是骗人的

Q17:您对广告引导消费有什么其他的看法或建议

填空1

消费者的消费偏好与广告效果调查问卷

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