消费者的购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次关于消费者的购买决策因素的品牌认知调查，您的真实反馈对我们研究消费者行为十分重要，本次调查采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄阶段

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元及以上

Q4:您平均每月的消费购物频次是

不到1次

1-3次

4-6次

7次及以上

Q5:您日常购物更倾向于哪种渠道

线下实体门店

综合电商平台

社交电商平台

品牌官方小程序/官网

直播带货平台

Q6:请您对品牌在您消费者的购买决策因素中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q7:购买商品时，您是否会优先选择自己熟知的品牌

一定会

大概率会

不确定

大概率不会

一定不会

Q8:在您的购买决策中，下列哪些和品牌相关的因素影响程度最高

品牌知名度

品牌口碑评价

品牌调性风格

品牌所属企业背景

品牌过往的公益/社会责任表现

品牌的售后保障服务

Q9:您是否会因为偏好某个品牌，而愿意为该品牌的商品支付更高溢价

非常同意，我愿意为喜欢的品牌多花钱

比较同意，合理溢价我可以接受

一般，要看商品具体情况

不太同意，我只愿意为商品价值付费

完全不同意，我只买性价比高的非品牌产品

Q10:您一般通过哪些渠道获取对品牌的认知

社交平台种草内容

短视频平台品牌推广

亲友的推荐分享

线下门店的体验

传统电视/户外广告

直播主播推荐

Q11:负面的品牌新闻会多大程度影响您的购买决策

影响非常大，会直接放弃购买该品牌

影响比较大，会重新考虑是否购买

影响一般，要看负面新闻的严重程度

影响比较小，只要商品符合需求还是会买

完全没有影响，我不关注品牌新闻

Q12:除品牌相关因素外，下列哪些消费者的购买决策因素对您影响较大

商品价格

商品功能和质量

包装设计

购买便利性

促销优惠活动

售后保障

Q13:您是否会主动关注新品牌的相关信息

非常关注，我很乐于尝试新品牌

比较关注，遇到感兴趣的品类会主动了解

偶尔关注，刷到就会看看

不太关注，习惯用熟悉的老品牌

完全不关注，只买固定品牌

Q14:您认为一线知名品牌的商品质量一定优于小众品牌吗

完全同意，大品牌质量更有保障

比较同意，大概率质量更好

不一定，要看具体品类

比较不同意，很多小众品牌质量更好

完全不同意，质量和品牌知名度没有关系

Q15:品牌颜值和设计感在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q16:品牌的环保理念在您购买决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q17:当不同品牌的同类商品价格相近时，您会选择知名度更高的品牌吗

一定会

大概率会

看具体情况

大概率不会

一定不会

Q18:请您分享一次因为品牌认知改变您购买决策的经历

填空1

消费者的购买决策因素品牌认知调查问卷

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