消费者的价格接受度与品牌认知调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次关于消费者的价格接受度与品牌认知的调研，您的回答将帮助我们更好地了解市场需求，所有数据仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您平时购物更倾向于哪种渠道

线下实体店

线上电商平台

社交平台直播带货

其他

Q5:购买日常消费品时，您第一关注的因素是

品牌

价格

品质

外观设计

口碑评价

Q6:请您对“价格是影响我购买决策的核心因素”这句话进行认同度评分（1分非常不认同，5分非常认同）

分数

标签

Q7:对于同品类商品，您能接受的品牌商品溢价范围是

10%以内

11%-30%

31%-50%

51%-100%

100%以上

Q8:您愿意为您认可的品牌支付更高价格的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q9:哪些因素会提升您对品牌商品的价格接受度

品牌口碑好

产品质量更稳定

售后服务有保障

品牌理念符合个人价值观

包装设计更精致

身边人都在使用

明星/网红代言推荐

Q10:当品牌商品涨价后，您的选择通常是

还是会继续购买该品牌

寻找同价位的替代品牌

减少购买该品牌的频次

不再购买该品牌

Q11:您认为当前大部分主流品牌的商品定价

远低于预期，很划算

符合预期，可以接受

略高于预期，勉强能接受

远高于预期，完全不能接受

Q12:您了解一个新品牌的主要渠道是

短视频平台

社交平台种草

线下门店体验

朋友推荐

电商平台推荐

传统广告（电视/海报/地铁广告）

Q13:您能准确区分同品类不同品牌的产品差异吗

完全可以，差异很明显

基本可以，大部分差异能区分

不太能，只有少数差异能看出来

完全不能，感觉都差不多

Q14:请对“品牌知名度越高，我越愿意为它支付更高价格”这句话进行认同度评分（1分非常不认同，5分非常认同）

分数

标签

Q15:当不知名品牌的商品价格比知名品牌低30%时，您的选择是

肯定买不知名品牌，性价比更高

会尝试购买不知名品牌

还是会选择知名品牌，更放心

说不好，看具体情况

Q16:请分享一次您因为价格原因放弃购买心仪品牌的经历

填空1

Q17:您是否会因为品牌推出了性价比更高的产品线，改变对该品牌的原有认知

会，对品牌好感度大幅提升

会稍微改变，对品牌印象更好了

不会，原有认知不会改变

完全不会，反而会觉得品牌降级了

Q18:您认为品牌的哪些行为会降低你对它的价格接受度

频繁涨价但产品品质没有提升

推出性价比更低的新品线

产品偷工减料降本不减价

虚假宣传溢价

售后服务缩水

消费者的价格接受度与品牌认知调查问卷

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