消费者的社会责任认知广告效果调查问卷

您好！非常感谢您抽出时间参与本次关于消费者的社会责任认知广告效果调查，您的回答对我们的研究至关重要，请根据您的真实情况填写。

Q1:您的性别是

男

女

非二元性别

不愿透露

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的学历是

高中及以下

大专

本科

硕士研究生

博士研究生

Q4:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-15000元

15000元以上

Q5:您是否关注过带有社会责任主题的商业广告

经常关注

偶尔看到过

从未关注过

Q6:您对企业投放社会责任主题广告的好感度是（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:消费者的社会责任认知的提升会影响您的购物选择吗

会显著影响

有一点影响

几乎没有影响

完全不影响

Q8:您接触社会责任主题广告的主要渠道是

短视频平台

社交平台

传统电视媒体

线下门店/商圈广告

其他

Q9:看完带社会责任主题的广告后，您会主动去了解广告涉及的相关社会责任议题吗

一定会

可能会

不确定

大概率不会

一定不会

Q10:您认为企业投放社会责任主题广告的主要目的是什么

真的想推动公众关注社会责任

提升品牌好感度

促进产品销售

掩盖企业过往负面问题

不清楚

Q11:您认为当前社会责任主题广告的真实性如何（1分完全不真实，5分非常真实）

分数

标签

Q12:带有社会责任认知宣传的广告，会让您更愿意购买该品牌的产品吗

会，很大程度提升购买意愿

会，小幅度提升购买意愿

不会对购买意愿产生影响

会降低我的购买意愿

Q13:您更愿意关注哪些方向的社会责任主题广告

环境保护类

乡村振兴类

公益慈善类

劳动者权益保护类

性别平等类

青少年发展类

其他

Q14:您是否会因为某品牌长期投放社会责任主题广告，就认为该品牌本身是负责任的企业

会，非常认同

会，会有一定程度的认同

不会，只会参考广告内容，不会关联品牌本身

完全不会，反而会觉得企业在作秀

Q15:请分享一个让您印象深刻的社会责任主题广告，并简单说明印象深刻的原因

填空1

Q16:您认为目前的社会责任主题广告，对提升大众消费者的社会责任认知帮助大吗

帮助非常大

帮助比较大

帮助一般

帮助比较小

几乎没有帮助

Q17:您对当前国内社会责任主题广告的整体满意程度（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q18:您觉得当前社会责任主题广告存在哪些问题

内容假大空，不贴近实际

品牌营销属性太强，公益属性太弱

内容枯燥，没吸引力

选题同质化严重，缺乏新意

没有发现明显问题

Q19:您对社会责任主题广告有什么其他的意见或建议吗

填空1

消费者的社会责任认知广告效果调查问卷

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