个体工商户购买决策因素广告效果调查问卷

您好！我们正在开展一项关于个体工商户的购买决策因素的广告效果调研，希望能邀请您分享真实的购买体验与看法，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，感谢您的支持！

Q1:您的个体工商户经营时长是

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q2:您的个体工商户主营领域是

零售批发

餐饮住宿

生活服务

加工制造

其他领域

Q3:您的经营规模是

仅本人经营

2-5人团队

6-10人团队

10人以上团队

Q4:您平均每月需要为经营采购生产经营物资的频率是

1次及以下

2-4次

5-8次

8次以上

Q5:您经营过程中需要采购的物资类型包含

原材料/半成品

包装耗材

设备工具

营销物料

办公耗材

其他

Q6:在进行经营类物资采购时，您是否会关注相关品牌的商业广告

每次都会关注

经常会关注

偶尔会关注

几乎不会关注

Q7:您通常会通过哪些渠道接触到采购相关的商业广告

线上社交平台

电商采购平台

行业垂直网站

线下批发市场传单

同行推荐介绍

行业展会广告

其他渠道

Q8:请您对广告在个体工商户的购买决策过程中的影响程度打分（1分影响极小，5分影响极大）

分数

标签

Q9:结合您的个体工商户购买决策因素，哪些广告特点最能吸引您的关注

广告明确标注产品价格

广告突出产品质量保证

广告说明产品适配经营需求

广告展示优惠活动

广告有知名商户推荐

广告内容清晰好懂

Q10:您认为目前接触到的采购相关广告，信息真实性如何

大部分都真实可信

一半真实一半夸大

大部分都存在夸大宣传

很难判断真实性

Q11:个体工商户做采购决策时，对您影响最大的因素包含哪几项

产品自身价格

产品质量稳定性

供货及时性

品牌口碑

广告宣传力度

同行使用反馈

退换货保障政策

Q12:您是否会因为看到吸引的广告，更换原本固定的采购供应商

一定会更换尝试

大概率会尝试

不一定，要看具体情况

大概率不会更换

一定不会更换

Q13:请您对线上采购广告的吸引力打分（1分完全没吸引力，5分非常有吸引力）

分数

标签

Q14:请您对线下采购广告的吸引力打分（1分完全没吸引力，5分非常有吸引力）

分数

标签

Q15:您认为哪类广告对您的最终购买决策影响最大

文字介绍类广告

图片展示类广告

短视频类广告

线下宣讲类广告

熟人推荐类广告

Q16:您接触过的采购广告，是否能够清晰传递您关心的产品信息

大部分都可以清晰传递

大概一半可以传递清楚

少部分可以传递清楚

几乎都讲不清楚重点

Q17:在个体工商户购买决策中，您认为当前的采购广告最需要改进的地方是什么

填空1

Q18:看到广告后，您是否会优先选择购买该广告推广的产品

总是优先选择

经常优先选择

偶尔优先选择

几乎不会优先选择

Q19:您觉得哪些类型的广告最容易让您产生购买意愿

突出性价比的广告

突出质量可靠的广告

突出售后保障的广告

有补贴/优惠活动的广告

突出适配经营场景的广告

个体工商户购买决策因素广告效果调查问卷

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