小微企业主的购买决策因素品牌认知调查

您好，非常感谢您抽出时间参与本次小微企业主的购买决策因素品牌认知调查，您的真实回答对我们的研究非常重要，请您根据实际情况填写。

Q1:您的企业成立时长

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q2:您企业所处的行业领域

批发零售

住宿餐饮

商务服务

制造业

信息技术服务

其他

Q3:您企业的员工规模

10人以下

10-50人

51-100人

100人以上

Q4:您是否是企业采购决策的最终负责人

是，完全由我决定

是，我拥有主要决策权

否，我参与决策但没有最终决定权

不参与采购决策

Q5:您企业日常采购主要涉及哪些品类

办公耗材

生产原材料

软硬件办公设备

营销服务

财税法律服务

企业员工福利产品

其他

Q6:在采购相关产品/服务时，您是否会优先考虑知名品牌

一定会优先选择知名品牌

通常会优先考虑，特殊情况才选小众品牌

不太在意品牌，更关注其他因素

完全不关注品牌，只看价格

Q7:您认为品牌会对小微企业主的购买决策因素产生哪些影响

品牌代表产品品质更稳定，降低决策风险

大品牌售后更有保障

品牌知名度能体现企业实力，满足商务场景需求

品牌产品价格更高，会增加采购成本

品牌溢价严重，对小微企业来说性价比很低

Q8:请您对品牌因素在您采购决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q9:您是通过什么渠道首次了解到一个To B类产品/服务品牌

同行/合作伙伴推荐

搜索引擎广告

行业展会/峰会

社交媒体推广

线下销售人员推广

行业媒体报道

Q10:您判断一个品牌可信度的依据有哪些

品牌成立时间长短

合作过的客户案例质量

网络上的用户评价

获得的行业认证/奖项

广告曝光频率

销售人员专业程度

Q11:同等功能前提下，您能接受知名品牌比无品牌产品高多少比例的价格

10%以内

10%-20%

21%-30%

30%以上

无论多少都不接受溢价

Q12:您是否会因为某个品牌支持小微企业发展的政策，而优先选择该品牌

肯定会，优惠政策吸引力很大

会考虑，品牌态度是加分项

不太会，只会看实际需求和产品本身

完全不会

Q13:除了品牌之外，对您来说影响最大的三个小微企业主的购买决策因素是

产品/服务价格

产品功能匹配度

交付周期

售后服务质量

付款账期

供应商地理位置

Q14:当您有新的采购需求时，您会更倾向于选择

一直合作的熟悉品牌

行业内口碑好的新品牌

价格最低的无品牌/小众品牌

朋友推荐的新品牌

Q15:您认为目前To B市场中，品牌信息对小微企业来说获取难度如何

非常容易，各类渠道信息很多

比较容易，能找到大部分需要的品牌信息

比较难，很多品牌信息不透明，找不到真实评价

非常难，很难获取靠谱的品牌参考信息

Q16:请您对品牌营销中突出「专为小微企业服务」这个点的吸引力打分（1分完全没有吸引力，5分吸引力非常强）

分数

标签

Q17:您是否会因为品牌的负面报道，放弃原本的采购计划

一定会，负面报道说明品牌不可靠

如果负面涉及核心问题就会放弃

不会轻易放弃，会先核实负面信息真实性

完全不会，只看产品实际情况

Q18:您认为品牌的哪些特质最吸引小微企业采购

性价比高，适配小微企业预算

服务灵活，可满足小微企业个性化需求

响应速度快，能快速解决问题

品牌背书强，能帮助对接更大的客户

Q19:您认为目前品牌方针对小微企业做的品牌推广存在哪些不足

填空1

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