小微企业主的价格接受度品牌认知调查问卷

您好！非常感谢您抽出时间参与本次小微企业主的价格接受度品牌认知调查，您的真实反馈对我们的研究至关重要，所有信息仅用于学术分析，请放心填写。

Q1:您企业的成立年限是

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q2:您企业所处的行业是

批发零售

住宿餐饮

制造业

服务业

互联网/科技

农林牧渔

其他

Q3:您企业目前的员工规模是

10人及以下

11-30人

31-50人

50人以上

Q4:您企业近一年的年营收规模是

100万以下

100万-500万

500万-1000万

1000万以上

Q5:采购原材料或服务时，您对品牌的关注度是

非常关注，只选知名品牌

比较关注，优先选知名品牌

一般关注，品牌符合基本要求即可

不太关注，不优先考虑品牌

Q6:您选择品牌产品/服务时，更看重哪些因素

产品质量稳定

品牌口碑好

价格合理

售后服务完善

供货稳定

品牌宣传到位

Q7:针对本次调研的核心主题小微企业主的价格接受度，您认为同等质量下，品牌产品比非品牌产品高多少比例您仍会选择

5%以内

5%-10%

10%-15%

15%-20%

20%以上

Q8:您能接受的品牌产品价格溢价上限是

不接受任何溢价

5%以内

5%-10%

10%-20%

20%以上

Q9:您认为价格因素对您采购品牌产品的影响程度是（1分影响极小，5分影响极大）

分数

标签

Q10:当预算有限时，您会优先降低哪项成本

降低品牌产品采购量，换用非品牌产品

减少非必要运营开支，保留品牌采购

压缩人员成本，保留品牌采购

其他

Q11:您了解相关行业品牌信息的主要渠道是

线下同行推荐

线上搜索引擎

行业展会

社交媒体推广

品牌业务员推广

其他

Q12:您能说出的您所在行业的top3品牌有哪些（可多选，选完对应选项即可）

能清晰说出1个

能清晰说出2个

能清晰说出3个及以上

只能说出模糊品牌名称，说不出具体特征

说不出知名品牌

Q13:您是否能准确区分同品类不同品牌的产品差异

完全可以，差异很明显

大致可以，能看出主要差异

不太能，差异很小

完全不能，看不出差异

Q14:过去一年内，您企业采购品牌产品的比例有什么变化

明显增加

小幅增加

基本不变

小幅减少

明显减少

Q15:您认为未来一年，您对品牌产品的采购预算会如何调整

明显增加

小幅增加

基本不变

小幅减少

明显减少

Q16:当品牌产品涨价后，您的第一反应是

仍然采购该品牌，寻找其他环节降本

换用同档次其他价格更低的品牌

换用非品牌产品降低成本

减少采购量，按需采购

Q17:结合您自身的小微企业主的价格接受度情况，品牌推出不同定位产品线时，您更偏好哪个档位

低价入门款，满足基础需求

中端款，兼顾品牌和价格

高端款，优先品牌和品质

都可以，根据需求选择

Q18:您是否会因为品牌宣传力度大，就愿意为该品牌产品支付更高价格

完全会，宣传大代表实力强

可能会，宣传会增加信任感

不太会，更看重实际体验

完全不会，宣传不影响我的价格判断

Q19:您对目前所在行业品牌产品的定价有什么看法或建议

填空1

小微企业主的价格接受度品牌认知调查问卷

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