一二线城市居民的购买决策因素广告效果调查

您好！本次调查旨在研究一二线城市居民的购买决策因素及广告对购买行为的影响，您的回答对我们非常重要，感谢您抽出时间参与本次调研！

Q1:您目前所在的城市层级是

一线城市

新一线城市

二线城市

Q2:您的年龄阶段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:结合一二线城市居民的购买决策因素来看，您对商品哪方面的关注度最高

价格

品质

品牌口碑

外观设计

功能实用性

售后服务

Q5:您日常主要通过哪些渠道接触商品广告

短视频平台

社交平台

电商平台

传统电视/户外广告

亲朋好友推荐

搜索引擎

Q6:请您对日常广告推送的精准度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q7:看到感兴趣的商品广告后，您一般会多久做出购买决定

1天以内

1-3天

一周以内

半个月以内

不会立即购买，会观望超过1个月

Q8:您向他人推荐符合购买需求的商品广告的可能性有多大（0分最低，10分最高）

选项1

Q9:哪种类型的广告最容易影响您的购买决策

达人测评类广告

用户真实晒单类广告

品牌宣传片类广告

促销优惠类广告

剧情植入类广告

Q10:基于一二线城市居民的购买决策因素，您认为广告中哪些信息最能打动您

价格优惠信息

商品核心功能介绍

真实用户使用评价

品牌背书

售后保障承诺

外观展示

Q11:您是否会因为观看了某个商品的广告而产生原本没有计划的购买行为

几乎每次都会

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q12:您认为目前多数商品广告传递的信息和商品实际情况的符合度是

完全符合

大部分符合

大概一半符合

小部分符合

完全不符合

Q13:您认为哪些广告内容会降低您对商品的购买意愿

虚假夸大宣传

频繁重复推送

内容低俗同质化

没有突出核心卖点

和商品实际定位不符

Q14:对于相同类型的商品，您更愿意选择广告曝光更多的商品吗

非常愿意，曝光多代表更靠谱

比较愿意，会优先考虑

不一定，要看其他信息

不太愿意，更相信自己的判断

完全不愿意，曝光多往往溢价更高

Q15:请您评分网红/达人带货广告对您购买决策的影响程度（1分完全没影响，10分影响极大）

分数

标签

Q16:您认为目前的商品广告存在哪些需要改进的地方

填空1

Q17:您的性别是

男

女

不愿透露

一二线城市居民的购买决策因素广告效果调查

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