一二线城市居民的产品功能需求广告效果调查问卷

您好，非常感谢您抽出时间参与本次针对一二线城市居民的产品功能需求广告效果调查，您的回答对我们非常重要，请根据真实情况填写。

Q1:您目前居住的城市属于

一线城市

新一线城市

二线城市

Q2:您的年龄区间是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月可支配收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您平均每周通过线上渠道接触产品广告的频率是

几乎不接触

1-3次

4-7次

8-15次

15次以上

Q5:您最常接触产品广告的渠道是

抖音、快手等短视频平台

微信、小红书等社交平台

淘宝京东等电商平台

搜索引擎

地铁/公交等户外广告

电视综艺/网剧贴片广告

朋友圈信息流广告

Q6:您会不会主动关注广告中提到的产品功能介绍

每次都会认真看

感兴趣才会看

偶尔会看一眼

几乎不会关注

Q7:结合一二线城市居民的产品功能需求来看，您认为现有广告对产品功能的呈现清晰度如何

非常清晰，能快速get核心功能

比较清晰，大部分功能能了解

一般，只能了解到大概方向

比较模糊，看完不知道有什么核心功能

非常模糊，完全没获取到功能信息

Q8:您给当前广告对产品核心功能的传达效果打多少分（1分最差，5分最好）

分数

标签

Q9:广告中哪些类型的产品功能信息最能吸引您的注意

提升效率的实用功能

解决日常痛点的专属功能

增加生活品质的升级功能

个性化定制功能

健康环保类功能

科技感创新功能

Q10:看完强调功能的产品广告后，您会不会产生进一步搜索产品信息的行为

一定会

大概率会

不确定，看产品类型

大概率不会

一定不会

Q11:您认为广告里呈现的产品功能，和您实际购买使用后的体验是否一致

完全一致，和宣传的功能一样

大部分一致，小部分功能有差异

大概一半一致，一半功能不符

大部分不一致，宣传远好于实际

完全不一致，都是夸大宣传

Q12:您认为当前产品广告在功能宣传上最常见的问题是

夸大功能效果，和实际不符

核心功能不突出，找不到重点

功能介绍太复杂，看不懂

只讲外观/价格，不介绍核心功能

功能同质化严重，没有差异化

Q13:您日常购买产品时，最看重的因素是

产品核心功能满足需求

价格合适

品牌口碑好

外观设计好看

售后服务完善

Q14:请描述您在日常生活中最希望新产品能满足的功能需求

填空1

Q15:您是否会因为广告精准命中您的功能需求而产生购买行为

肯定会，刚好需要就直接买了

大概率会，会优先考虑这款产品

不一定，还要对比价格品牌等其他因素

大概率不会，还是更相信自己的使用体验

肯定不会，广告不算数

Q16:您认为目前的产品广告对您个人功能需求的匹配度打多少分（1分完全不匹配，5分非常匹配）

分数

标签

Q17:您更喜欢哪种形式的产品功能广告

实景使用演示类，直接展示功能效果

参数对比类，用数据体现功能优势

场景剧情类，通过场景展示功能解决的痛点

名人/达人测评类，第三方讲解功能体验

福利引流类，重点讲优惠，顺带提功能

Q18:接触到符合一二线城市居民的产品功能需求的广告后，您更倾向于在哪里购买该产品

线上官方旗舰店

线下实体门店

社交平台团购链接

代购渠道

Q19:您对当前产品广告在功能宣传方面有什么改进建议

填空1

一二线城市居民的产品功能需求广告效果调查问卷

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