一二线城市居民的公益参与意愿广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于一二线城市居民的公益参与意愿广告效果的调研，希望了解您对相关公益广告的看法与感受，您的回答对我们非常重要，感谢您抽出时间参与本次调查！

Q1:您目前所在的城市属于

一线城市

新一线城市

二线城市

Q2:您的性别是

男

女

Q3:您的年龄范围是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q4:您的月收入范围是

3000元及以下

3001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元及以上

Q5:您近半年是否主动关注过公益相关内容

是，经常关注

偶尔关注

几乎不关注

从未关注

Q6:您是否看到过呼吁提升公益参与意愿的宣传广告

看到过很多次

看到过少数几次

只看到过一次

从未看到过

Q7:您最常通过哪些渠道接触到公益类广告

社交平台（微信、微博、抖音等）

视频网站

户外广告（地铁、公交、商圈屏幕等）

传统媒体（电视、报纸、广播）

社区/线下公益宣传活动

其他渠道

Q8:看完公益参与相关广告后，您是否能清晰理解广告传递的倡导内容

完全理解，非常清晰

大致理解，核心内容清楚

只能看懂一部分，比较模糊

完全看不懂，不知道要表达什么

Q9:请您给公益参与主题广告的吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:请您给公益参与主题广告的可信度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:接触这类广告后，您对参与公益活动的意愿有什么变化

明显提升，非常想要参与公益

有一定提升，比之前更愿意参与了

没有变化，本来就愿意/本来就不愿意参与

反而降低了参与公益的意愿

Q12:您认为当前呼吁一二线城市居民的公益参与意愿的广告，哪一点最能打动您

真实感人的公益故事

清晰透明的项目信息

简单便捷的参与方式

有吸引力的参与激励

名人/公众人物的带动

Q13:您觉得当前这类广告存在哪些问题

内容空泛，缺乏真实感

参与方式说明不清晰

宣传频率太低，容易遗忘

过度煽情，引起反感

内容同质化严重，没有新意

没有发现明显问题

Q14:如果广告中说明公益项目的资金使用明细，是否会提升您的公益参与意愿

会，大幅提升我的参与意愿

会，有一定程度的提升

几乎不会有影响

反而会降低我的参与意愿

Q15:如果广告中提供一键直达的公益参与入口，是否会提升您的公益参与意愿

会，大幅提升我的参与意愿

会，有一定程度的提升

几乎不会有影响

反而会降低我的参与意愿

Q16:您是否愿意在看到公益参与广告后，转发分享给您的好友

非常愿意，会主动转发分享

看内容情况，如果打动我就会分享

不太愿意，一般不会分享

绝对不会分享

Q17:看过相关广告后，您在未来三个月内参与公益活动的可能性有多大（0分完全不可能，10分非常可能）

0分

1分

2分

3分

4分

5分

6分

7分

8分

9分

10分

Q18:您更愿意参与广告中推广的哪类公益活动

环境保护类公益

助老助残类公益

儿童关怀/教育类公益

乡村振兴类公益

动物保护类公益

应急救灾类公益

其他类型公益

Q19:您对呼吁提升公益参与意愿的广告还有什么改进建议

填空1

一二线城市居民的公益参与意愿广告效果调查问卷

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