三四线城市居民的购买决策因素广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于三四线城市居民的购买决策因素与广告效果的调研，希望您能分享真实的看法与经验，您的反馈对我们非常重要，本次调研仅用于研究分析，信息会严格保密。

Q1:您目前居住的城市属于几线城市

一线城市

新一线城市

二线城市

三四线城市

五线及以下城市

Q2:您的年龄阶段是

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入范围是

2000元及以下

2001-3500元

3501-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q4:您的职业是

公职人员/事业单位员工

企业职员

个体经营者

自由职业者

学生

退休人员

其他

Q5:结合三四线城市居民的购买决策因素来看，您日常购物最关注哪些核心要素

产品价格

产品质量

品牌口碑

实用性

外观设计

朋友推荐

促销活动

售后服务

Q6:您对线下实体门店推销信息的信任度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q7:您对线上社交平台推荐内容的信任度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q8:看到广告后，您通常会怎么做

直接忽略

会记住品牌但暂时不买

会搜索更多相关信息

立刻下单购买

Q9:您平时最容易接触到哪类广告

短视频平台广告

朋友圈/微信公众号广告

电梯/公交户外广告

商场促销海报

电视广告

熟人推荐广告

Q10:哪类广告对您的购买意愿影响最大

朋友/熟人的推荐广告

明星代言广告

本地博主/达人种草广告

促销优惠广告

品牌故事宣传广告

功能对比广告

Q11:您认为三四线城市的本地广告和全国性通发广告，哪类更能影响您的购买决策

本地定制广告影响更大

全国通发广告影响更大

两类影响差不多

都没什么影响

Q12:在您的购买决策过程中，广告信息的重要程度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q13:您会不会因为本地商圈的促销广告改变原本的购买计划

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q14:哪些广告元素最容易吸引您的关注

低价折扣信息

实用性场景展示

和本地生活相关的内容

名人/网红背书

趣味创意内容

醒目的视觉设计

Q15:您是否认为熟人转发的本地商户广告更值得信任

非常认同，基本都会相信

比较认同，大部分会参考

不太认同，只会相信自己熟悉的人

完全不认同，不会相信这类广告

Q16:在日常购买日用品时，什么因素对您的决策影响最大

过往使用体验

广告宣传的卖点

价格优惠力度

身边人的评价

超市/门店的陈列位置

Q17:在购买大型家电/耐用消费品时，什么因素对三四线城市居民的购买决策因素影响最大

品牌知名度

产品功能参数

线下体验感受

价格和优惠

亲友的使用反馈

广告宣传

Q18:您平均一周会主动关注多少条购物相关的广告

0条，基本不关注

1-5条

6-15条

16条以上

Q19:您认为目前您接触到的广告，最需要改进的地方是什么

填空1

三四线城市居民的购买决策因素广告效果调查问卷

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