农民的购买决策因素品牌认知调查问卷

您好！本次调研旨在了解农民的购买决策因素与品牌认知情况，您的回答对我们的研究非常重要，感谢您抽出时间参与填写！

Q1:您的年龄阶段是

30岁及以下

31-45岁

46-60岁

60岁以上

Q2:您从事农业生产的年限是

5年及以下

6-15年

16-25年

25年以上

Q3:您的种植/养殖规模大概是

10亩及以下

11-50亩

51-200亩

200亩以上

Q4:您日常购买农业生产资料最核心的渠道是

乡镇线下农资店

线上电商平台

品牌经销商上门推广

熟人代购

农业合作社统一采购

Q5:结合农民的购买决策因素，您选购农资时最先考虑以下哪些因素

产品价格

品牌知名度

实际使用效果

周边农户使用口碑

售后服务

购买便利性

Q6:您对产品价格因素的重视程度打分为（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q7:您对产品效果因素的重视程度打分为（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q8:您对品牌因素的重视程度打分为（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q9:您对口碑推荐因素的重视程度打分为（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q10:您是否会因为品牌知名度更高选择更贵的农资产品

一定会

大概率会

不一定

大概率不会

一定不会

Q11:您主要通过哪些途径了解农资品牌信息

线下农资店老板推荐

周边农户口碑分享

电视/墙体乡村广告

短视频平台推广

农技推广人员介绍

品牌线下宣讲活动

Q12:您能准确说出3个以上常用农资的品牌名称吗

完全可以

能说出1-2个

不太能记住

完全分不清品牌

Q13:您是否会固定只购买同一个品牌的农资产品

一直固定使用同一个品牌

大部分时间用固定品牌，偶尔尝试新品牌

碰到哪个买哪个，没有固定偏好

总是尝试不同的新品牌

Q14:和非品牌产品相比，您能接受品牌农资产品的溢价范围是

不能接受任何溢价

溢价10%以内

溢价10%-20%

溢价20%-30%

只要效果好，溢价多少都可以

Q15:基于您的体验，您向其他农户推荐您常用品牌农资的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q16:在您的购买决策中，品牌是否代表了产品质量的保证

完全认同，品牌就是质量保障

部分认同，大部分品牌质量更稳定

不确定，品牌和质量没关系

不认同，很多品牌产品质量不如小众产品

Q17:哪些情况会让您对一个农资品牌产生好感

使用后增产效果明显

价格稳定波动小

出现问题品牌能快速解决

很多熟人都在用这个品牌

包装干净易储存

经常有购买优惠活动

Q18:请您谈谈，当前很多农户对农资品牌认知度不高，您认为主要原因是什么

填空1

Q19:针对农民的购买决策因素，您还有什么其他想补充的内容

填空1

农民的购买决策因素品牌认知调查问卷

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