广州市大学生购买决策因素广告效果调查问卷

您好！我们正在开展关于广州市大学生购买决策因素与广告效果的调研，希望能了解您的真实看法，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您所在的学校是

中山大学

华南理工大学

暨南大学

华南农业大学

广州大学

广东工业大学

华南师范大学

广州美术学院

其他广州高校

Q2:您目前就读的年级是

大一年级

大二年级

大三年级

大四年级

研究生及以上

Q3:您每月的可支配生活费大约是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您平均每周接触到各类型商业广告的频率是

几乎每天都能接触

每周3-5次

每周1-2次

几乎很少接触

Q5:您最常接触到商业广告的渠道是

抖音、快手等短视频平台

小红书、微博等社交平台

淘宝、京东等电商平台

校园内海报/展板/展架

朋友圈/公众号

地铁/公交等户外广告

视频平台贴片广告

其他

Q6:请您对日常接触到的大学生群体定向广告的接受度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:您认为广告内容会不会直接影响您的大学生购买决策因素排序

会，广告是我做决策的重要参考

会有一定影响，但不会改变核心判断

几乎不会，只参考广告信息但不影响决策

完全不会，我只根据自身需求判断

Q8:在您的购买决策因素中，最看重的三个因素是

商品价格

品牌口碑

商品质量

同学/朋友推荐

广告的宣传力度

商品外观设计

功能实用性

环保属性

网红/博主测评

其他

Q9:看到针对大学生群体的促销类广告后，您会直接下单购买吗

会，优惠力度符合预期就会直接买

会先加入购物车，等进一步对比后再决定

不会，基本不会因为促销广告下单

只会买本来就计划购买的商品

Q10:请您对不同类型广告对您购买决策的影响程度打分（1分完全没影响，5分影响极大）

分数

标签

Q11:带有大学生专属优惠的广告，会不会让您改变原本的购买计划

会经常改变，优先选有优惠的商品

偶尔会改变，看优惠幅度大小

几乎不会，只买原定的商品

完全不会，不受优惠广告影响

Q12:哪类广告内容最容易影响您的购买决策

真实用户使用测评类内容

明星/网红博主推荐类内容

突出性价比的促销类内容

强调产品功能优势的内容

营造情绪共鸣的情感类内容

同学好友的种草分享类内容

Q13:您会不会主动搜索广告中提到的商品信息辅助决策

每次看到感兴趣的广告都会搜索

只有对商品本身有需求才会搜索

偶尔会搜索，看广告吸引力大小

几乎不会搜索，觉得广告信息足够了

Q14:您认为当前面向大学生的广告，对您梳理购买决策因素有帮助吗

帮助很大，能帮我快速筛选符合需求的商品

有一定帮助，可以补充我不了解的商品信息

帮助很小，信息大多没参考价值

完全没帮助，广告信息都很夸大

Q15:请您对目前网络平台针对大学生推送的广告精准度打分（1分非常不精准，5分非常精准）

分数

标签

Q16:您有没有因为广告宣传和实际商品不符，做出过错误的购买决策

经常遇到，很多广告都夸大宣传

偶尔遇到过一两次

几乎没有遇到过

从来没有遇到过

Q17:您认为广告最容易在哪个环节影响大学生的购买决策

产生购买需求的阶段

对比不同商品的阶段

最终下单付款的阶段

购买后评价分享的阶段

Q18:相较于无广告的商品，您更愿意购买有广告宣传的商品吗

更愿意，有广告说明品牌更靠谱

不一定，要看商品本身的情况

更不愿意，广告费都会转嫁到商品价格上

完全无所谓，不影响我的选择

Q19:您认为现在面向大学生的广告存在哪些问题，欢迎留言说明

填空1

广州市大学生购买决策因素广告效果调查问卷

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